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品牌管理的基礎(chǔ)，主要由品牌概述、品牌管理學(xué)的理論架構(gòu)、品牌戰(zhàn)略等三大部分構(gòu)成。品牌概述主要包括品牌的歷史、品牌與品牌化、品牌的概念、品牌的分類、品牌管理角色的演變等基本知識。品牌管理學(xué)的理論架構(gòu)主要是討論品牌管理的理論問題，具體內(nèi)容因國別和文化的不同有較大的差異。主要內(nèi)容包括品牌管理學(xué)的概念、研究對象、學(xué)科性質(zhì)、研究方法、學(xué)科的知識基礎(chǔ)、品牌管理學(xué)的基本范疇等問題。品牌管理學(xué)的概念是對品牌管理學(xué)是什么做出界定；概念的確定就需要搞清楚品牌管理學(xué)的研究對象，研究對象的確定實質(zhì)上就是確定研究的范圍和基本內(nèi)容；學(xué)科性質(zhì)的研究旨在揭示品牌管理學(xué)的根本特征及其與其他學(xué)科的區(qū)別和聯(lián)系；明確了研究對象和學(xué)科性質(zhì)之后，就需要分析品牌管理學(xué)需要哪些基礎(chǔ)知識；品牌管理學(xué)的基本范疇主要是分析品牌管理等基本概念；對研究方法的研究是解釋和說明運用哪些研究方法更適合于品牌管理學(xué)；品牌管理理論發(fā)展主要從歷史的角度考察品牌管理理論發(fā)展的歷史、現(xiàn)在和未來趨勢。品牌戰(zhàn)略主要包括經(jīng)營戰(zhàn)略概述、品牌戰(zhàn)略分析、品牌戰(zhàn)略與總體經(jīng)營戰(zhàn)略的整合等；這方面著述有艾克(David A．Aaker)的《品牌組合戰(zhàn)略》(2005)、F．Joseph Lepla的《品牌整合戰(zhàn)略》(1998)、余鑫炎的《品牌戰(zhàn)略與決策》(2001)、劉威的《品牌戰(zhàn)略管理實戰(zhàn)手冊》(2004)、巨天中的《品牌戰(zhàn)略》(2004)等。

標(biāo)簽：武威衡陽甘肅煙臺昌都 ?？?/a> 海南烏海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理的基礎(chǔ)》，本文關(guān)鍵詞品牌管理,的,基礎(chǔ),品牌管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌管理的基礎(chǔ)