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城市品牌學(xué)
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現(xiàn)代城市的發(fā)展，經(jīng)歷了城市行政、城市管理和城市經(jīng)營三個階段。而城市經(jīng)營大體又經(jīng)歷了從城市形象到城市營銷，再到城市品牌的萌芽階段。目前，高速城市化(Urbanization)浪潮中的各國城市正面臨著一場“新造城運動”，城市間競爭將13趨白熱化。為此，許多在自發(fā)歷史進(jìn)程中緩慢形成但13漸老化、落伍的中外歷史名城，迫切需要重塑昔13輝煌；同時，世界發(fā)展中的許多城市為應(yīng)對競爭，也急需創(chuàng)建和發(fā)展城市品牌。城市品牌(UrbanBrand)直接體現(xiàn)城市經(jīng)營者的水平和城市可持續(xù)發(fā)展的程度，不僅是城市核心競爭力的外在表現(xiàn)，更是一種城市經(jīng)營哲學(xué)。但在我國不少地方，實施“城鎮(zhèn)化”只是進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搞“形象工程”，導(dǎo)致全國許多城市“千城一面”(吳敬璉，2005)。

其中，城市品牌理論發(fā)展滯后便是其中一個關(guān)鍵性制約因素。如果城市建設(shè)者們僅僅停留在對城市形態(tài)、格局等物質(zhì)層面的大模仿、“賣土地”，加之，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達(dá)90％以上的高度雷同，這勢必會導(dǎo)致這些城市都失去活力，甚至變成一座座的“空城”、“孤城”和“死城”。因此，適時提出和研究“城市品牌學(xué)”就成為當(dāng)前擺在城市管理理論工作者們面前的一個重大課題。


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