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知名度高低和顯著性強弱與商標權保護強弱的關系

商標權的保護范圍大小和強度與商標的顯著性和知名度緊密相關，顯著性越強和市場知名度越高的商標，其可以獲得的保護范圍就越寬，保護強度相應就越大；反之，其保護范圍和強度越窄。這種保護上的強弱是通過妥善運用商標法規(guī)定的裁量性法律標準而實現(xiàn)的。商標法規(guī)定的商標近似、商品類似、在先使用并且有一定影響的商標、以欺騙或者其他不正當手段取得商標注冊等要素，都屬于裁量性法律標準。在具體案件的裁判中，充分利用裁量性法律標準所允許的彈性空間，實現(xiàn)商標權保護的強弱有度，并加大遏制惡意搶注、“傍名牌”等不正當行為的力度。

這種強弱保護的精神在司法政策中都有體現(xiàn)。司法政策指出：“認定商品類似和商標近似要考慮請求保護的注冊商標的顯著程度和市場知名度，對于顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標，給予其范圍越寬和強度越大的保護，以激勵市場競爭的優(yōu)勝者，凈化市場環(huán)境，遏制不正當搭車、模仿行為?！雹僭诜ㄔ旱牟门兄?，這種強弱保護的精神得到了充分貫徹。

如在中糧公司與嘉裕長城公司商標侵權案件中，最高法院二審判決指出：“對于在特定市場范圍內具有馳名度的注冊商標，給予與其馳名度相適應的強度較大的法律保護，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽，從而可以有效地促進市場經(jīng)濟有序和健康地發(fā)展。盡管在現(xiàn)代漢語中‘長城’的原意是指我國偉大的古代軍事工程萬里長城，但中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標中的‘長城’文字因其馳名度而取得較強的顯著性，使其在葡萄酒相關市場中對于其他含有‘長城’字樣的商標具有較強的排斥力，應當給予強度較大的法律保護。據(jù)此，可以認定嘉裕公司使用的‘嘉裕長城及圖’商標與中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標構成近似。嘉裕公司所稱中糧公司第70855號‘長城牌’注冊商標中的‘長城’二字本身作為商標沒有顯著性，其‘嘉裕長城及圖’商標與中糧公司的第70855號‘長城牌’注冊商標不構成近似的主張不能成立?！雹谠撆袥Q給予知名度較高的商標以較寬的排斥力，顯然符合商標保護的政策導向和客觀實際。

相反，如果注冊商標的顯著性不強而又沒有建立較高的知名度，其保護強度就是很弱的。如在侵犯“維納斯”注冊商標權糾紛案中，最高人民法院二審判決指出，“從商標的顯著性考慮，‘維納斯’作為羅馬和希臘神話中女神的稱謂和著名雕塑的固有含義，弱化了其作為瓷磚商標的顯著性，上訴人誼來公司未提供證據(jù)證明因其大量宣傳和使用而使‘維納斯’與其瓷磚商品間建立了更為特定的聯(lián)系?！雹儆捎凇熬S納斯”作為注冊商標在顯著性上的先天不足，又沒有因為知名度而得以彌補，所以對其采取了弱保護的態(tài)度。

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