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生態(tài)學研究提出品牌與外部環(huán)境的相互作用的思想，將物理量如物流、能流等，生物量如品牌個體、種群、群落等和關系量如信息位勢的研究引入到網(wǎng)絡生態(tài)研究中(張焱、張銳，2003)，[63 3但是，當前的生態(tài)學依然存在以下研究不足。

①當前品牌生態(tài)學的研究成果主要還是簡單移植生態(tài)學基本理論和方法進行喻意或類比，更多是把生態(tài)學的基本術語類比到品牌相關影響因素之上(李振鍵、韓伯棠，2005)，[_721將一個品牌群簡化成一個有同質(zhì)性品牌組成的群落。以群落為分析單位，雖然從整體平衡和組織的角度分析網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)相當重要，但在沒有系統(tǒng)分析內(nèi)部網(wǎng)絡結構、相互關系及外部環(huán)境對其作用機制的前提下，無疑很難發(fā)現(xiàn)整體上網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律，也不能夠分析單個品牌成長的微觀機理。因此，對品牌生態(tài)網(wǎng)絡的系統(tǒng)研究不僅要將生態(tài)理論引入品牌理論中，更要將生態(tài)理論與品牌發(fā)展的相關理論，如資源理文獻綜述論、企業(yè)能力理論、知識理論相結合，真正解釋品牌網(wǎng)絡化的發(fā)展實質(zhì)。雖然學者們結合競爭理論、知識理論對品牌網(wǎng)絡進行了研究(王興元，2002)，但對充分的解釋品牌生態(tài)網(wǎng)絡化機理仍然是不夠的，尤其是在特殊的品牌環(huán)境下，如產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境表現(xiàn)為怎樣的網(wǎng)絡化發(fā)展特征，有待進一步的細化研究。

②品牌網(wǎng)絡作為一個經(jīng)濟和社會復合型復雜網(wǎng)絡，僅從生態(tài)學的視角對其進行描述而不結合戰(zhàn)略管理理論、經(jīng)濟社會學理論對其進行更細致的刻畫分析，會對網(wǎng)絡的社會學特征和管理學特征關注不足。

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品牌生態(tài)網(wǎng)絡研究評述