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品牌網(wǎng)絡(luò)資源
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資源是企業(yè)核心能力的重要來源，也是品牌提升的保證。集群企業(yè)品薪l牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌企業(yè)擁有的能夠用來提升品牌的資源都可以看做品牌網(wǎng)絡(luò)}喜資源。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的資源可以分為有形資源和無形資源，分布于品牌各個節(jié)點之間以及節(jié)點相互聯(lián)系的路徑中。從微觀的角度看，集群企一 業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的資源包括品牌企業(yè)控制的、能夠使企業(yè)制定和實施提高其 效率和效果的所有資產(chǎn)、能力、組織流程、企業(yè)屬性、信息、知識等有形和無 形資源(Barney，1991)。廣義而言，品牌所處的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、關(guān)系形態(tài)也是品牌 資源的重要組成部分，這些結(jié)構(gòu)化因素決定了品牌在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)獲取其他外部 資源的能力。無論是內(nèi)部資源還是結(jié)構(gòu)資源，都具有異質(zhì)性特征和不完全 流動性特征。

所謂異質(zhì)性是指不同品牌擁有和控制的資源存在差異。資源 具有不完全流動的特征，即品牌企業(yè)在資源集合上的差異是持續(xù)的、長期存 在的。由于資源這兩種特征使集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的品牌表現(xiàn)出不同的成 長差異。一個品牌所擁有的賴以提升的內(nèi)部資源同時也是集群企業(yè)品牌網(wǎng) 絡(luò)中其他品牌的外部資源，能否有效的利用外部資源，取決于品牌創(chuàng)建主體 自身的能動性和品牌與外部各節(jié)點的聯(lián)系特征。


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