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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的縱向合作關(guān)系分類

品牌提升過程的實質(zhì)是價值鏈提升的過程，巴西鞋業(yè)集群就是一個通過整合價值鏈促進品牌提升的例子，鞋類制造商、制革商、原料生產(chǎn)商、裝備商和出口中介組織為了應對中國的威脅，從原料生產(chǎn)到皮鞋的最終產(chǎn)品營銷整個流程鏈組成了聯(lián)合升級流程，從而在質(zhì)量和速度兩個方面大幅度提升了績效。對集群的相關(guān)客戶進行的調(diào)查表明，在巴西集群中，許多鞋類制造商能夠降低從訂單到運送的2／3的時間，而且大幅度提升了產(chǎn)品質(zhì)量。[1冽根據(jù)價值鏈的不同環(huán)節(jié)，本文將品牌縱向合作關(guān)系分為基于產(chǎn)品供應的品牌合作關(guān)系、基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌合作關(guān)系和基于營銷的品牌合作關(guān)系三種類型。

1 基于供應鏈的品牌合作關(guān)系

基于產(chǎn)品供應的品牌合作關(guān)系是指集群內(nèi)的兩個或兩個以上的企業(yè)在原材料、核心元件供應等方面達成戰(zhàn)略性的制度安排。有效的產(chǎn)品供應是提升產(chǎn)品質(zhì)量和反應速度的基礎，是提升品牌最為重要也是最為常見的方式。

2基于技術(shù)的品牌合作關(guān)系

基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌合作關(guān)系是指在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，兩個或兩個以上的企業(yè)共同投入人力、物力、財力，在技術(shù)研發(fā)方面開展合作，以實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，促進企業(yè)品牌提升的一種制度安排。在技術(shù)創(chuàng)新方面開展合作是促進技術(shù)創(chuàng)新的一個相當有效的工具。在縱向合作關(guān)系中，顧客是企業(yè)創(chuàng)新信息的來源，而供應商則是生產(chǎn)商獲取技術(shù)能力提升的重要途徑?？v向企業(yè)技術(shù)合作對新產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝的改進等技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)具有重要作用。例如，Monjon和Wael broeck(2003)‘126 3和Moenaert、Souder，et a1．(2003)[127]研究表明，顧客直接參與創(chuàng)新團隊能夠使新產(chǎn)品的開發(fā)更為成功。Faems eta]．(2005)的研究發(fā)現(xiàn)，以取得產(chǎn)品創(chuàng)新為目標的創(chuàng)新行為同供應商的聯(lián)系更為緊密。E1281Landry、Amara(1999)指出，在進行更高層次的新穎性創(chuàng)新時，其作為信息來源優(yōu)勢的一種，與顧客和供應商的互動十分頻繁。¨馴產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境的地理相近性和文化認同性為上下游品牌間的互動提供了便利條件，更有利于品牌間開展技術(shù)創(chuàng)新合作。

3基于營銷的品牌合作關(guān)系

基于營銷的品牌合作關(guān)系是指集群內(nèi)，兩個或兩個以上的企業(yè)在市場調(diào)查、渠道建設、廣告投放、公共關(guān)系等營銷環(huán)節(jié)進行合作，以促進品牌知名度、美譽度、影響力提升的一種合作安排?；跔I銷的品牌合作關(guān)系的形成有兩種形式。一是進行品牌推廣協(xié)同。品牌推廣需要企業(yè)巨額的投入以及強大的營銷管理能力作為支撐，對于處在集群中的單個企業(yè)而言，其品牌推廣行為面臨著資金、營銷管理能力等諸多方面的限制，其風險難以獨自承擔，品牌推廣難以奏效。因而開展品牌推廣合作就尤其重要。二是品牌合作關(guān)系形成方式是品牌共建。兩個或兩個以上企業(yè)基于其產(chǎn)品與市場的某種相關(guān)性，通過共享同一品牌的使用權(quán)，以培育、發(fā)展和壯大品牌的市場競爭力，從而形成推動企業(yè)發(fā)展的競爭聯(lián)合體。在產(chǎn)業(yè)集群中，對于實力較為弱小的中小企業(yè)而言，品牌共建是迅速提升品牌的重要途徑。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的縱向合作關(guān)系分類》，本文關(guān)鍵詞集群,企業(yè),品牌,網(wǎng)絡,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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