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每個(gè)人都有自己感知世界的方式，人的視覺(jué)感知不是純粹度量和辨別的工具，視認(rèn)始終是一種對(duì)外部世界主動(dòng)探究的行為，對(duì)事物的警覺(jué)、觀看、凝視是眼睛與生俱來(lái)的本能。在日常生活中人們通過(guò)視覺(jué)感知方式，對(duì)各種視認(rèn)作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，賦予事物一種新穎的視覺(jué)表達(dá)形式。

所謂商標(biāo)形象的視覺(jué)屬性，即商標(biāo)形象的符號(hào)是作用于眼睛這個(gè)視覺(jué)器官而存在的一種客體形態(tài)，它必須順應(yīng)人們的視覺(jué)感知規(guī)律。視覺(jué)感知的作用是直接的，人們最初總是通過(guò)商標(biāo)形象的視覺(jué)屬性及其特征來(lái)感知的。在感官體驗(yàn)上，視覺(jué)性的圖像比文字更能與人們的心靈相聯(lián)結(jié)，豐富著我們的感知經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于眼睛”觀看”這樣的視覺(jué)知，可以促進(jìn)對(duì)商標(biāo)形象的本質(zhì)理解?？梢赃@樣說(shuō)，倘若沒(méi)有視覺(jué)形象的演繹，我們根本無(wú)法直接感知到那些在心靈深處的情感變化。柏拉圖說(shuō)過(guò)：人的眼睛透過(guò)內(nèi)在一把燃燒的火，將噴出去的火花投射到視覺(jué)對(duì)象上，眼前的玫瑰才會(huì)涌動(dòng)生命活力。不同的認(rèn)知客體與人們感官系統(tǒng)的相互作用是有關(guān)聯(lián)的，我們憑借商標(biāo)形象的視覺(jué)感知，用類(lèi)推、聯(lián)想的方法，把貯存在大腦中有關(guān)該商標(biāo)形象的關(guān)聯(lián)信息激活，從而對(duì)商標(biāo)形象作出基本判斷。感官系統(tǒng)本身的生理、心理因素的研究，對(duì)于分析商標(biāo)形象的感知規(guī)律有很大的幫助。

研究商標(biāo)形象信息的傳播必須強(qiáng)調(diào)符號(hào)的視覺(jué)感知規(guī)律，在商標(biāo)形象傳達(dá)與接受的互動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)視覺(jué)形象去傳達(dá)商品品牌概念，誘發(fā)、開(kāi)啟人們各種潛在的對(duì)視覺(jué)符號(hào)這樣一種有意味的形式的感知能力。從視覺(jué)所見(jiàn)的形態(tài)中發(fā)現(xiàn)商標(biāo)形象的意義，從而增強(qiáng)與周?chē)挛锝ⅰN新的關(guān)系的能力。事實(shí)上，作為視覺(jué)符號(hào)的商標(biāo)形象，視覺(jué)感知的關(guān)系是最不可替代的因素，它是商標(biāo)形象創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和傳播的基礎(chǔ)。

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從視覺(jué)屬性方面感知商標(biāo)形象