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飛艇牌油漆商標(biāo)是怎樣誕生的

陳調(diào)甫先生，原籍江蘇吳縣(今蘇州市吳中區(qū)、相城區(qū))，世代居住于江蘇蘇州。出身在一個(gè)小稅務(wù)官家庭中。父親陳子啟一度在上海從事稅務(wù)辦理工作。少年時(shí)期，陳家災(zāi)難不斷。先是他9歲那年，母親因病去世，至16歲時(shí)，父親又患病，不幸離開(kāi)人間。之后，由繼母潘氏將他撫養(yǎng)成人。18歲時(shí)離開(kāi)家鄉(xiāng)蘇州來(lái)上海求學(xué)。在上海期間，他曾自學(xué)考入復(fù)旦公學(xué)(今復(fù)旦大學(xué))，攻讀化學(xué)專(zhuān)業(yè)。1910年大學(xué)畢業(yè)后，回家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)學(xué)校任教。其間，他在家中自設(shè)一家化學(xué)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行簡(jiǎn)單的化學(xué)實(shí)驗(yàn)。后又到蘇州東吳大學(xué)化學(xué)系深造。1916年，他以?xún)?yōu)異成績(jī)留校任教。第二年，還獲該?；瘜W(xué)碩士學(xué)位。1918年，他遠(yuǎn)赴美國(guó)伊利諾大學(xué)研究院深造，為美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員。

陳調(diào)甫先生在掌握了大量化學(xué)科學(xué)知識(shí)后，便萌發(fā)了“科學(xué)救國(guó)”、“實(shí)業(yè)救國(guó)”的心愿。由于他從小就喜歡化學(xué)工業(yè)，再則自己學(xué)的也是化學(xué)專(zhuān)業(yè)，因此自從他留學(xué)回國(guó)后，便逐步開(kāi)始對(duì)油漆等化工產(chǎn)品進(jìn)行研究。他在國(guó)內(nèi)外搜集了很多有關(guān)油漆行業(yè)發(fā)展、油漆生產(chǎn)技術(shù)等資料，還編寫(xiě)有《國(guó)寶大漆》等書(shū)籍。陳先生在《國(guó)寶大漆》這本書(shū)中談道：油漆的生產(chǎn)和日常應(yīng)用，真可謂歷史悠久。據(jù)有關(guān)史料記載，油漆這一產(chǎn)品，最早是由我國(guó)勞動(dòng)人民研制生產(chǎn)的。油漆的制造與使用，在中國(guó)至少已有兩千多年的歷史。但我國(guó)漫長(zhǎng)的封建社會(huì)制度阻礙和影響了人們的技術(shù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士對(duì)于油漆行業(yè)的發(fā)展，包括在油漆生產(chǎn)技術(shù)方面，并沒(méi)有進(jìn)行較大的改進(jìn)與提高?？傊?，對(duì)于油漆這一產(chǎn)品的生產(chǎn)，千百年來(lái)始終處于一種墨守成規(guī)的狀態(tài)。

到了19世紀(jì)末，一些精明的西方國(guó)家商人利用我國(guó)的特產(chǎn)，即制作油漆的優(yōu)質(zhì)原料——桐油，在摻人相關(guān)粉劑等原料，并經(jīng)過(guò)一些簡(jiǎn)單的再加工后，就制造出高檔成品油漆。從當(dāng)時(shí)我國(guó)上海、天津、青島、寧波等重要的沿?？诎哆M(jìn)出口貨物看，美國(guó)商人在一年之中就要從我國(guó)進(jìn)口大量的優(yōu)質(zhì)桐油原料。他們?cè)趯⑵浯罅窟\(yùn)回本國(guó)后，進(jìn)行再加工，制成各種油漆成品，便以高于桐油原料十幾倍、幾十倍的價(jià)格，返銷(xiāo)到我國(guó)城鄉(xiāng)各地，以獲得高額利潤(rùn)。

當(dāng)時(shí)獲利極高的油漆行業(yè)幾乎被洋牌洋貨壟斷，因油漆貿(mào)易國(guó)內(nèi)大量金錢(qián)外溢，陳先生對(duì)此是看在眼里，急在心里。早年陳先生立志要從事油漆行業(yè)，除了他自己學(xué)的是化學(xué)專(zhuān)業(yè)外，這也是其中一個(gè)很重要的原因。

20世紀(jì)初，西方工業(yè)發(fā)達(dá)的英、美、法、德等國(guó)在油漆生產(chǎn)方面已處于領(lǐng)先地位。以美國(guó)為例，20年代初，其國(guó)內(nèi)的各種油漆產(chǎn)量已超過(guò)100萬(wàn)噸。而那時(shí)我國(guó)居然還沒(méi)有一家油漆涂料專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠(chǎng)。國(guó)內(nèi)油漆涂料市場(chǎng)上，均為清一色的洋牌洋貨所壟斷。尤其是沿海地區(qū)的上海、天津、青島等各大中外通商較為發(fā)達(dá)的口岸，幾乎成了外國(guó)涂料油漆的集散地。

1914年，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，西方帝國(guó)主義列強(qiáng)忙于戰(zhàn)爭(zhēng)，放松了對(duì)我國(guó)民族工業(yè)包括油漆行業(yè)的干擾和破壞，這也同時(shí)為中國(guó)民族油漆工業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國(guó)近代化學(xué)工業(yè)史料介紹，1915年，我國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)油漆涂料生產(chǎn)廠(chǎng)——上海開(kāi)林油漆顏料廠(chǎng)宣告誕生。該廠(chǎng)生產(chǎn)的“雙斧”牌油漆，因價(jià)廉物美，很快便在油漆市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路。之后，還有上海振華油漆股份有限公司生產(chǎn)的“太極”牌、“雙旗”牌和“飛虎”牌油漆產(chǎn)品，也迅速打開(kāi)銷(xiāo)售局面，尤其是“飛虎”牌油漆，曾迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)南方地區(qū)的油漆市場(chǎng)。在北方地區(qū)，同樣也有幾家專(zhuān)業(yè)油漆廠(chǎng)先后問(wèn)世，如天津地區(qū)的中國(guó)油漆廠(chǎng)、大成油漆制造廠(chǎng)、東方油漆制造廠(chǎng)等也陸續(xù)投產(chǎn)。當(dāng)時(shí)天津東方油漆廠(chǎng)的“貓”牌、“雁”牌和“鹿頭”牌，在本地區(qū)油漆市場(chǎng)上，都具有一定的影響。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)貨油漆生產(chǎn)企業(yè)一般規(guī)模不大，產(chǎn)量不高，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次均較低，花色品種也少，根本無(wú)法與洋牌洋貨進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

自20年代中后期，由于國(guó)內(nèi)民族工商業(yè)快速發(fā)展，各地基本建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)油漆這一產(chǎn)品的需求量也日益增多。而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上洋貨油漆，由于交通運(yùn)輸?shù)仍?，也時(shí)常斷檔。面對(duì)油漆產(chǎn)品在社會(huì)上如此大量需求，再則對(duì)油漆工業(yè)有著濃厚興趣，陳先生立志也要?jiǎng)?chuàng)辦一家油漆生產(chǎn)制造廠(chǎng)。

1929年初，陳調(diào)甫先生回到家鄉(xiāng)江蘇蘇州，他多方聯(lián)系，并通過(guò)一些社會(huì)友人幫助，籌集辦廠(chǎng)資金1萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)慎重考慮，決定選擇化學(xué)工業(yè)基礎(chǔ)較好的北方天津辦廠(chǎng)。他在天津郊區(qū)小王莊購(gòu)買(mǎi)了7分地，租賃了9間房屋，訂購(gòu)了幾臺(tái)機(jī)器。在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的緊張籌備后，于1929年5月25日，陳調(diào)甫先生等創(chuàng)建的永明油漆廠(chǎng)正式開(kāi)工生產(chǎn)。不久，由陳先生研制生產(chǎn)出的第一鍋立干漆便宣告問(wèn)世。這就是永明油漆廠(chǎng)最初辦廠(chǎng)的大致經(jīng)過(guò)。

在產(chǎn)品研制成功并投入生產(chǎn)之后，起一個(gè)怎樣的產(chǎn)品商標(biāo)名稱(chēng)，也是當(dāng)時(shí)陳先生所考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品商標(biāo)名稱(chēng)是否具有一定的含義，是否便于消費(fèi)者記憶、認(rèn)可等，在很大程度上將會(huì)影響到今后的產(chǎn)品銷(xiāo)路。陳先生的同事為產(chǎn)品商標(biāo)起了很多名稱(chēng)，但陳先生均感到不滿(mǎn)意。他當(dāng)時(shí)認(rèn)為：第一，產(chǎn)品商標(biāo)圖樣一定要體現(xiàn)出科學(xué)性、新穎性和超前性。第二，產(chǎn)品商標(biāo)圖樣所反映出來(lái)的事物或物品，起點(diǎn)要高，要讓人們感到有一種蓬勃向上，催人奮進(jìn)的力量，激勵(lì)自己奮勇向前、向上。之后，他想到當(dāng)時(shí)能體現(xiàn)出高科技水平的飛機(jī)，便決定選用一架正在起飛的飛機(jī)，來(lái)作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)圖樣。在確定商標(biāo)名稱(chēng)后，陳先生經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研討，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)人們?cè)诩徔椘贰⑹称?、卷煙等多個(gè)行業(yè)均有使用飛機(jī)，作為產(chǎn)品商標(biāo)圖樣和名稱(chēng)的實(shí)例不少。為了避免與已注冊(cè)的飛機(jī)商標(biāo)名稱(chēng)相同，并在今后市場(chǎng)上減少不必要的麻煩，陳先生又決定將飛機(jī)圖樣和名稱(chēng)，改成為與飛機(jī)相類(lèi)似的飛艇。這樣不但符合自己的設(shè)計(jì)思想，也避免了與別人商標(biāo)名稱(chēng)的雷同。從30年代初陳調(diào)甫先生向當(dāng)時(shí)國(guó)民政府實(shí)業(yè)部商標(biāo)局呈請(qǐng)注冊(cè)“飛艇”牌油漆商標(biāo)的圖樣資料看，一架展翅翱翔的“飛艇”映人人們的眼簾，確實(shí)讓人們有一種正準(zhǔn)備奮勇向前的感覺(jué)。

標(biāo)簽：阿壩咸寧阜陽(yáng) 江蘇晉城東莞河池瀘州

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