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品牌定位不等何于產(chǎn)品的差異化
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傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的市場環(huán)境下，生產(chǎn)者對產(chǎn)品的變異求新，以實現(xiàn)與競爭產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品的價格、性能、質量，結構、款式、包裝、外形等有形因素來實現(xiàn)的。品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，也是為了實現(xiàn)品牌的差異化。品牌差異化既可以表現(xiàn)在品牌給消費者帶來的功能性利益上，即產(chǎn)品實體的差異，也可以表現(xiàn)在品牌給消費者帶來的情感性利益和自我表現(xiàn)型利益上?？梢姡a(chǎn)品差異化不是品牌定位的全部內容，它僅是品牌定位的基礎或者是一種手段，品牌定位還要借助價格定位、宣傳傳播、渠道選擇等營銷手段的綜合運用，是更高層次上的營銷思路與營銷戰(zhàn)略。

曾經(jīng)有人做過試驗，將可口可樂和百事可樂飲料上的商標撕掉，讓消費者品嘗，區(qū)分哪個是可口可樂，哪個是百事可樂，結果消費者分辨不清。國內為耐克貼牌生產(chǎn)的廠家，一模一樣的鞋，貼上“耐克”商標的，擺到大商場，標價七八百元，不貼“耐克”商標的，擺到小市場，也就賣幾十元。這些都說明品牌差異化并不意味著產(chǎn)品一定存在差異化；產(chǎn)品實現(xiàn)了差異化，品牌的差異化就有了物質基礎。


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