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建立品牌知名度——強(qiáng)勢(shì)公關(guān)
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公共關(guān)系在企業(yè)營(yíng)銷中的重要性進(jìn)一步明確起來。建立品牌的知名度是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的任務(wù)之一。在創(chuàng)建企業(yè)品牌的知名度時(shí)，為了達(dá)到更好的傳播溝通效果，就需要綜合運(yùn)用多種手段。

品牌知名度傳播的另一手段是舉辦相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。精心策劃的公關(guān)活動(dòng)有時(shí)比廣告更能讓消費(fèi)者信賴，而與廣告支出相比，公關(guān)活動(dòng)的成本優(yōu)勢(shì)非常明顯。比較常見的公關(guān)活動(dòng)有：贊助、競(jìng)賽、電視或廣播訪談、受眾參與的發(fā)問節(jié)目、展覽、新聞報(bào)道、與電視臺(tái)共同舉辦娛樂節(jié)目、設(shè)立各種獎(jiǎng)勵(lì)基金等。

海南養(yǎng)生堂公司可說是善用公關(guān)傳播術(shù)的代表。它的“養(yǎng)生堂”龜鱉丸、“農(nóng)夫山泉”飲用水均采用組織消費(fèi)者實(shí)地考察生產(chǎn)基地的公關(guān)活動(dòng)，聲勢(shì)浩大，如“100％，野生龜鱉海南尋真行動(dòng)”，還有我們現(xiàn)在熟悉的“您現(xiàn)在購(gòu)買的每瓶農(nóng)夫山泉中都有一分錢支持著希望工程?；顒?dòng)。海南養(yǎng)生堂公司通過這些活動(dòng)，在受眾的心目中建立起企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量可靠、企業(yè)關(guān)注社會(huì)效益的良好印象。

另外，一家企業(yè)與社會(huì)大眾的關(guān)系也會(huì)對(duì)品牌有所貢獻(xiàn)。麥當(dāng)勞就是一家深切了解公共關(guān)系對(duì)品牌形象重要性的公司，它在北京開業(yè)伊始，就讓員工每周星期六下午在附近地鐵站清潔扶手護(hù)欄，雖然很難用獲利標(biāo)準(zhǔn)來判斷它的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但北京媒介大幅報(bào)道至少讓麥當(dāng)勞看起來像是一家有遠(yuǎn)見和關(guān)心環(huán)境的國(guó)際化公司。


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