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品牌資產(chǎn)的保護(hù)
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品牌資產(chǎn)的法律保護(hù)包括品牌名稱(標(biāo)志)的法律保護(hù)和商標(biāo)的法律保護(hù)，商標(biāo)權(quán)的基本特征有：由國(guó)家依法授予、專有性、地域性和實(shí)效性。商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)應(yīng)遵循以下原則：提前注冊(cè)、及時(shí)續(xù)展；實(shí)施全方位注冊(cè)；在地域上堅(jiān)持輻射原則；在范圍上堅(jiān)持寬松有余原則；申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)。

品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)中對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)措施有：定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議；運(yùn)用高科技的防偽手段；協(xié)助有關(guān)部門打假；注重向消費(fèi)者宣傳識(shí)別真?zhèn)蔚闹R(shí)。保護(hù)商業(yè)機(jī)密是企業(yè)品牌自我保護(hù)的另一個(gè)重要方面，其措施有：申請(qǐng)專利、嚴(yán)守商業(yè)機(jī)密、謝絕技術(shù)參觀、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。

從技術(shù)、生產(chǎn)及營(yíng)銷策略上對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)保護(hù)。在技術(shù)上保持技術(shù)領(lǐng)先，嚴(yán)守技術(shù)秘密，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)上按有效需求組織產(chǎn)銷，堅(jiān)持持之以恒的嚴(yán)格質(zhì)量管理。營(yíng)銷策略上審慎開展品牌延伸經(jīng)營(yíng)；始終樹立以消費(fèi)者滿意為中心的經(jīng)營(yíng)理念；保持與消費(fèi)者溝通的連續(xù)性；維持標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)；保持價(jià)格控制權(quán)；避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。


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