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品牌定位與企業(yè)定位的辨析
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所謂企業(yè)定位，是對(duì)企業(yè)形象的一種定位，一個(gè)企業(yè)的全面定位是由它的經(jīng)營(yíng)歷史、領(lǐng)導(dǎo)人物、產(chǎn)品質(zhì)量、顧客評(píng)價(jià)、服務(wù)水準(zhǔn)、社會(huì)價(jià)值等決定的。

企業(yè)定位的內(nèi)容和范圍比品牌定位和產(chǎn)品定位要大得多。一個(gè)良好的企業(yè)形象和較高社會(huì)地位不僅應(yīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可，而且還應(yīng)得到所有企業(yè)利益相關(guān)者的認(rèn)可，包括內(nèi)部的管理者、員工、股東，外部的供應(yīng)商、代理商、金融家、同盟者、政府、新聞機(jī)構(gòu)、有關(guān)專家，等等。企業(yè)活動(dòng)的所有的環(huán)節(jié)———采購(gòu)、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)狀況、銷售、價(jià)格、廣告和公共關(guān)系等，也都會(huì)對(duì)公司定位產(chǎn)生影響。

在品牌初創(chuàng)期，品牌知名度低，品牌定位尚在與消費(fèi)者持續(xù)溝通之中，尚未得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。企業(yè)定位要高于品牌定位和產(chǎn)品定位，而處于定位的最高層。另外，采用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，往往采用企業(yè)定位的方式，將多個(gè)品牌定位統(tǒng)一整合到企業(yè)定位上來。

當(dāng)品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)，品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。那么，其品牌定位可能會(huì)超越企業(yè)定位。企業(yè)的物質(zhì)層面在品牌的精神、價(jià)值層面之下，由品牌定位來統(tǒng)攝企業(yè)定位。


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