欢乐颂,有声读物

（１）優(yōu)勢(shì)。

①拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。②滿足消費(fèi)者對(duì)某一偏好品牌的不同個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)需求，鞏固顧客對(duì)品牌的依賴和偏好。③不斷提升和改善品牌認(rèn)識(shí)度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、增加品牌核心價(jià)值。從案例中我們可以看出，品牌延伸的力量和品牌延伸的誘惑力。從“維珍Ｖｉｒｇｉｎ”品牌延伸案例，可見“品牌延伸的力量”。一個(gè)知名品牌之所以可以延伸，是因?yàn)檫@個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅限于一個(gè)或幾個(gè)特定的商品，而是更多地表現(xiàn)為一種價(jià)值追求、或生活理念、或帶給消費(fèi)者更多的額外收益。同時(shí)，消費(fèi)者希望他忠誠(chéng)的品牌能帶給他更多的消費(fèi)滿足?！熬S珍Ｖｉｒｇｉｎ”“情趣、自由、創(chuàng)新、反傳統(tǒng)和物所超值”的品牌個(gè)性和理查德·布朗遜的人格魅力，決定了“維珍”品牌得以延伸至各種產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)椤熬S珍”已經(jīng)成為代表追求富有情趣、不斷創(chuàng)新、物所超值的生活方式和反傳統(tǒng)的生活態(tài)度，而“維珍”的品牌特征和品牌價(jià)值正是維系消費(fèi)者和“維珍”所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)，因?yàn)樗呀?jīng)超出產(chǎn)品功能利益的吸引力。同樣，“海爾———真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、“茅臺(tái)———沉淀著中國(guó)數(shù)千年的酒文化歷史和體現(xiàn)價(jià)值”、......正是用品牌所折射出的價(jià)值觀念和消費(fèi)聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌延伸的、消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)和不同層次的消費(fèi)需求，在“海爾”、“茅臺(tái)”等系列產(chǎn)品中得以滿足。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過品牌延伸可以不斷獲取不同的產(chǎn)品市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、新的顧客群和不斷提升品牌價(jià)值。

（２）劣勢(shì)。

誰(shuí)都不會(huì)忘掉“活力２８礦泉水”在一陣“是喝水還是在喝洗衣粉泡沫”、“五糧液礦泉水”在一場(chǎng)“喝酒還是喝水”的探討聲中悄然退場(chǎng)的情景。“活力２８礦泉水”不見了、“五糧液礦泉水”改成了“雅知味天然水”。從這種意義上講，品牌延伸是品牌戰(zhàn)略中的一把“雙刃劍”，恰當(dāng)、準(zhǔn)確的品牌延伸對(duì)企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品多元化和產(chǎn)業(yè)多元化，開辟新的客戶群和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)等將起到積極的推動(dòng)作用。同時(shí)也存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。主要表現(xiàn)在以下及方面：①延伸不當(dāng)，增加企業(yè)多元化投資風(fēng)險(xiǎn)。②沖淡顧客對(duì)品牌的核心價(jià)值認(rèn)同。③模糊顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶。④由于某一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域延伸失敗，優(yōu)勢(shì)降低，會(huì)降低品牌的忠誠(chéng)度。

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白酒品牌延伸的優(yōu)劣勢(shì)分析和有效把握