美籍奧地利經濟學家熊彼德（Ｓｃｈｕｎｐｅｔｅｒ）教授１９１２年在其《經濟發(fā)展論》一書中，提出了“創(chuàng)新”一詞。他認為，所謂“創(chuàng)新”就是“重新組合生產要素”，建立一種新的“生產函數”。其形式包括五種：

（１）引入一種新的產品，或提供一種產品的新質量；

（２）采用一種新的生產方法；

（３）開辟一個新的市場；

（４）獲得一種原材料，或半成品的新的供給來源；

（５）實行一種新的企業(yè)組織形式，將新知識、新技術和新觀念導入到企業(yè)經營管理活動中去。

品牌創(chuàng)新是全部或部分調整，或改變品牌原有內涵或品牌形象識別，使品牌具有新形象的過程。它實際也是遵循熊彼得關于“創(chuàng)新”所提出的規(guī)律，依據此規(guī)律對品牌重新定位、重新設計，塑造品牌形象的過程。因此，品牌創(chuàng)新是品牌運營的階段性調整。品牌創(chuàng)新的實質是對品牌能量的補充。品牌經過創(chuàng)新（重新定位、重新設計等），可以賦予它以更富有針對性的消費意愿與消費意境。從某種意義上說，品牌創(chuàng)新比廣告更為重要。因為品牌創(chuàng)新強制性地指定了一個新視覺框架，這個新框架將引導消費者進入一個新視覺空間，進而有利于形成企業(yè)所期望的品牌形象，直至使品牌形象為消費者所接受，并使其發(fā)生增值。

因此，根據創(chuàng)新的理論，本文認為品牌創(chuàng)新（ｂｒａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ）可以界定為：品牌創(chuàng)新是指企業(yè)根據市場的變化和消費者的需求偏好，對品牌內涵或形狀重新設計，從而建立新品牌、新應用的管理活動。通過這種管理活動以達到提升科技含量、服務質量、擴大市場，滿足消費者新需求，并保持和發(fā)展品牌的作用。

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品牌創(chuàng)新界定