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品牌傳播策劃是以市場營銷為依據(jù)

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我們認為品牌傳播是屬于市場營銷4P(產(chǎn)品或服務(wù)、價格、渠道、促銷)中的促銷因素。它的本質(zhì)就是營銷。

品牌傳播作為品牌運動的主體部分,發(fā)源于企業(yè)的市場營銷活動,也服務(wù)于企業(yè)的市場營銷活動。

對傳播流程的策劃的最終目的是為了使品牌傳播達到最理想的狀態(tài),而考驗品牌傳播效果的好與壞,往往是以市場營銷的成果作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)

事實上,的每個環(huán)節(jié)都是以市場營銷作為策劃的方向指導(dǎo)

如:品牌傳播主體的策劃環(huán)節(jié),實際上就是對贏效因素的提煉與規(guī)劃,讓消費者更容易接受品牌,從而獲得最佳的營銷效果。

品牌傳播客體策劃環(huán)節(jié),是主要通過消費者的動機與需求的洞察,捕捉他們心智的關(guān)鍵時刻。而捕捉他們的心智,是為了更好地獲得市場的認同。所以我們認為對該環(huán)節(jié)的策劃同樣也是以市場營銷為目的的。

其實就算品牌傳播的策略制定也都必須圍繞市場營銷的方向,以及市場營銷的目標(biāo),進行全面統(tǒng)籌,制定品牌傳播策略。


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