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如何打造品牌傳播主體的贏效因素

品牌傳播主體的良好的形象策劃是品牌傳播的重要環(huán)節(jié)如何打造品牌傳播主體的良好形象并獲得消費者認同?上述的理論闡述給我們帶來了方向和思路。但這些方向和思路還是不夠,我們知道任何策劃都需要創(chuàng)意,創(chuàng)意應在策劃的每個環(huán)節(jié)中應用,有創(chuàng)意才能更好地獲得眼球,品牌傳播策劃亦然

為了更好說明品牌形象的策劃,以克林頓的形象策劃作為案例,進行詳細地解剖

美國前總統(tǒng)克林頓曾有一群專門為他包裝的人,那就是他的形象策劃小組。這個小組由新聞廣告、語言、美容等各方面的專家組成,陣容龐大,并從各個方面來塑造總統(tǒng)在人們面前的形象。

總統(tǒng)競選實際上就是品牌的竟爭,作為品牌的傳播主體,克林頓在竟選時對自己形象的打造無疑是成功的

1)他打造了品牌傳播主體的接近性

在克林頓競選期間,這個小組發(fā)揮了極其重要的作用。如何避免落入俗套,是小組考慮的第一個大問題。幾經推敲,他們制定了“平民化”路線,結果證明,這個路線不同凡響。在平民化的基調下,克林頓首次向新聞界透露了他出在阿肯色州一個貧民家庭,生父早亡,家中缺少溫暖,而他在艱難的條件下頑強的意志一步一步取得了事業(yè)成功。他的身世和他坦率的態(tài)度引起了大多數(shù)美國人的同情和景仰,為他的成功打下了良好的基礎

2)他打造了一個増加媒介露出頻次的通道

在大選中,他的平民化和布什的貴族式的作風形成了鮮明的對比。他經常乘坐大轎車到各地巡回競選,這給大批乘不起競選飛機的地方報記者以極好的采訪機會,更贏得了他們的好感,而他們的筆,又影響了上千萬的選民。這個小小的策略在政治觀察家眼中自然只是一個小伎倆,但這卻為克林頓贏得了比布什高24個百分點的選票。

3)他打造了品牌傳播主體的悅目性

在他的連任竟選中,他的廣告顧問曼迪精心策劃了一個幫助他獲得更多人支持的場面:在優(yōu)美的海濱,一個飯店的陽臺上,總統(tǒng)本人親自為選民吹奏了他愛的薩克斯管,正當他投入地演奏的時候,搭檔保羅?貝蒂遞過一副墨鏡,他瀟酒地隨手戴上。第二天,全國各地報刊都登出了身材高大的總統(tǒng)戴著寬邊墨鏡吹奏薩克斯管的照片,人們領略了總統(tǒng)的迷人魅力。

他的形象策劃小組認為,在嚴肅的政治生活中展現(xiàn)一下總統(tǒng)作為普通人的面,可以更好地與選民溝通,讓他們覺得總統(tǒng)與自己更貼近?？肆诸D在乘車穿越各大州選舉的時候,經常沿途停車發(fā)表演說,和選民們挨得很近。他還隨身帶著他的薩克斯管,在演說間隙拿出來演奏一曲,甚至和人們一起翩翩起舞這將他性格中友好、親切、瀟酒的一面表現(xiàn)無遺。

4)他利用其他傳播主體來增加可信性

克林頓的桃色丑聞全球聞名,另外關于他逃避兵役、組織游行、吸毒等丑聞大大影響了他的聲譽。形象設計師們讓克林頓全家出動,以挽回惡劣的影響。根據(jù)策劃,他攜帶妻女來到選民中,和他們親切交談,還把手親熱地搭在妻子的肩膀,以顯示他們的關系不受外界傳聞干擾。女兒切西爾將去上大學,總統(tǒng)還親自帶她到白宮附近的文具店選購物品,這又成為記者們筆下勾畫慈父形象的重要一筆。

站在人群中間的是大眾對其了解不多的總統(tǒng),但他身后的形象策劃師們替他將自己最受大眾歡迎的一面展現(xiàn)了出來。

上述這些內容都是克林頓在競選時的贏效因素,這些因素整合在一起,就對品牌傳播主體帶來了極其良好的品牌效應。

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