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品牌傳播技巧——傳遞技巧一多說法

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宣傳的訣竅在于能說會道。毋庸諱言,遇事?lián)屜揉┼┎恍莸囊环綍嫉奖阋恕!贝嗽掚m有點(diǎn)片面,但從某種意義上說,也絕非全無道理。事實(shí)是:有的東西只要多次重復(fù),就成真的了。《戰(zhàn)國策》里,“曾參殺人”和“三人成虎”的故事告訴我們:就連對兒子非常信任的曾母,在一連三次聽到別人告之曾參殺了人的消息,居然也六神無主,以假當(dāng)真;而在幾個(gè)人接連謊報(bào)市上有虎時(shí),同樣會使人在慌亂中真假莫辨,信以為真。可見,只要傳播者反復(fù)多次、不厭其煩地向接受者傳播自己的觀點(diǎn)和主張,使其沒有機(jī)會和時(shí)間來選擇其他信息作為參考,接受者就有可能改變態(tài)度,采取傳播者所期望的那種行動

當(dāng)然,多說也不僅僅是傳播者一個(gè)人反反復(fù)復(fù)、連續(xù)不斷地說,它也包括不同的人相繼重復(fù)同一個(gè)內(nèi)容或信息和使用不同的形式從不同側(cè)面反復(fù)傳播同個(gè)主題或中心思想

但是,不論你是以何種多說方法來傳播,你都必須遵循這樣的原則:①內(nèi)容要真實(shí)可信,不可弄虛作假;②信息重復(fù)的頻率、強(qiáng)度和時(shí)距要適當(dāng),因?yàn)橹貜?fù)過度會令人生厭而回避,重復(fù)不足又會出現(xiàn)漏聽、漏看現(xiàn)象;③多說要富于變化,要對觀點(diǎn)和內(nèi)容從不同的角度和層面,運(yùn)用不同的媒介和形式進(jìn)行多面的立體的傳遞,切忌死板的、機(jī)械的、錄音式的重復(fù)。


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