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商標本身所要求的顯著性
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來源：法制博覽

作者：余薇瑩

商標是指商品的生產者、經營者或者服務的提供者為了標明自己、區(qū)別他人，在自己的商品或者服務上使用的標志，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合所構成的標志。

從商標的目的來看，商標是商品或服務上使用的標記，其標志物是商品或服務，即用于交換的勞動產品或服務，其目的在于出售自己的商品或向消費者提供某項服務。

從商標的構成來看，商標的構成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，也可以是上述這些要素的組合。但是任何文字、圖形或其組合不與特定的商品或服務相聯(lián)系，也就不成為商標。商標是用來區(qū)別商品或服務的來源的，所以要求它具有顯著的特征，即不與他人的商標相混同，也只有將具有鮮明個性的標記用于特定的商品或服務，才能起到商標的作用。

從商標的性質來看，商標是標明商品或服務的來源并區(qū)別同類商品或服務的標記，是一個整體性的表達，其內部結構主要由三部分組成：標記、商品或服務、商品或服務的來源指示。用在商品或服務上的標記不一定就是商標，只有用以標明這一商品或服務并區(qū)別他人同類商品或服務的標記才是商標。正是由于商標的這種鮮明的個性，決定了它在標明商品或服務來源的同時具有區(qū)別同類商品或服務的其他生產者或經營者的特性。通用標志、通用商品名稱等雖然也出現(xiàn)在商品或包裝上，但不具有區(qū)別來源的功能，所以不成為商標。


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