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保護商標(biāo)商譽的視角

保護商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)所積累的商譽是商標(biāo)法的重要宗旨之一，但商標(biāo)使用所產(chǎn)生的商譽并不限于實際使用的地理范圍，而是具有擴展性和延伸性，其可以擴展到商標(biāo)實際使用范圍以外的地域，或者說商譽的實際輻射范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)實際使用的范圍。在經(jīng)濟全球化背景下，互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代媒體的發(fā)展使得商譽積累已經(jīng)超越本國范圍，全球性的大規(guī)模商譽積累成為可能。任何可以上網(wǎng)的消費者只要輕點鼠標(biāo)，就可以瀏覽世界各地的廣告宣傳，購買世界各地的商品。而借助現(xiàn)代媒體，消費者在觀看體育賽事直播、演出等電視節(jié)目時便可以接觸到世界各地的品牌，并不需要權(quán)利人必須在本地開設(shè)實體的商店，消費者就可以充分了解和熟悉世界各地的品牌。商譽積累的無國界性和溢出效應(yīng)決定了商標(biāo)法對商標(biāo)權(quán)的保護不可能僅僅限于權(quán)利人實際使用商標(biāo)的地域范圍，而是應(yīng)當(dāng)與商譽的輻射范圍相適應(yīng)。否則，建立良好的商譽可能需要權(quán)利人畢生的精力，而摧毀商譽卻只需要很短的時間?！吧虡?biāo)處理的是一種微妙的東西，它可能具有很大的價值，但很容易被破壞，因此應(yīng)該得到相應(yīng)的保護。商標(biāo)的微妙性質(zhì)要求在商標(biāo)發(fā)揮作用的任何地方都能得到一定程度的保護?！?br />
正是意識到商譽保護的上述特點，許多國家和地區(qū)都對具有一定知名度的商標(biāo)提供超出領(lǐng)土范圍的特殊保護。日本商標(biāo)法便對為國外消費者所熟知的商標(biāo)提供保護。 h 美國紐約州法院基于挪用理論（misappropriation）也對一些盡管沒有實際使用但在該州眾所周知的商標(biāo)提供保護。根據(jù)美國紐約州《反不正當(dāng)競爭法》，任何人不得“挪用競爭對手的技術(shù)、支出和勞動成果”，不得利用競爭對手的“財產(chǎn)”或“商業(yè)優(yōu)勢”進(jìn)行不正當(dāng)競爭。商標(biāo)使用產(chǎn)生的商業(yè)利益是一種“商業(yè)優(yōu)勢”，根據(jù)紐約州的法律，這種利益不應(yīng)被挪用。紐約上訴法院指出，這種商譽實際上可能跨越國際邊界，特別是涉及某些類型的企業(yè)，包括“具有高流動性客戶的紀(jì)念商品/服務(wù)”。在一起具有里程碑意義的案件中，紐約州最高法院（New York Supreme Court）授予了一項永久性禁令，禁止一家紐約市餐廳將“馬克西姆’ s”（Maxim’ s）作為餐廳的名稱，該名稱與巴黎著名的馬克西姆餐廳”（Maxim’s restaurant In Paris）的名字相同。盡管原告在巴黎以外沒有使用他們的標(biāo)志，法院還是發(fā)布了禁令，給予了救濟，因為“商業(yè)上的不公平應(yīng)當(dāng)受到限制，只要出現(xiàn)了為某一個人的利益而挪用另一個人的財產(chǎn)權(quán)益的情況?！?恒源祥（集團）有限公司在我國香港地區(qū)針對他人搶注“恒源祥”商標(biāo)提起的異議案中，雖然異議人對“恒源祥”商標(biāo)在先使用和注冊均僅為我國內(nèi)地，在我國香港地區(qū)并無直接的商業(yè)使用存在，但其提供的香港內(nèi)地人員流通大數(shù)據(jù)，證明其商標(biāo)在內(nèi)地的較高知名度已經(jīng)延伸至香港地區(qū)，香港商標(biāo)注冊管理部門支持了異議人的主張，認(rèn)為異議人商標(biāo)的知名度顯然延伸至香港地區(qū)，裁定對被異議人的商標(biāo)申請不予注冊。

因此，在經(jīng)濟全球化背景下，不應(yīng)將商標(biāo)權(quán)的地域性等同于商標(biāo)使用或者商譽的地域性，如果商譽有地域，那么絕不是地理意義上的有形疆界，而是商譽自然延伸到的任何地方。換言之，商標(biāo)權(quán)的取得有國界，但商譽絕對沒有國界。當(dāng)前的商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)著眼于商譽的保護，而不是商標(biāo)使用的實際地域。商譽之所在亦即商標(biāo)保護之所在。唯有如此，權(quán)利人才有動力持續(xù)不斷地對商標(biāo)進(jìn)行投入，商標(biāo)法促進(jìn)市場競爭的核心宗旨才可能實現(xiàn)。

標(biāo)簽：臨汾寧波 ?？?/a> 濟南銅仁盤錦恩施江蘇

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