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品牌擴張的含義
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通常，人們把一個品牌粉越不同的行業(yè)領域進行品牌的擴張簡單統(tǒng)稱作品牌延伸。實際上，品牌擴張是一個具有廣泛含義的概念，它涉及的活動范圍比較廣但具體來說,品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發(fā)展、推廣的活動。它是指品牌的延伸、品牌資本的運作、品牌的市場擴張等內容也具體指品牌的轉讓、品牌的授權等活動。比如，我們前面提到的迪斯尼品牌,從卡通電影業(yè)擴張到玩具、服裝，再到游樂園、百貨業(yè)；H本SONY公司從收音機到錄音機.再到電視機的品牌擴張；美國魁克麥片公司從卡邦?克倫茨牌的干麥粉到R邦克倫茨牌冰淇淋棒；中國春都從火腿腸到春都飲品；娃哈哈從兒童飲品到老年人飲品、老年人保健品，甚至其他行業(yè)產品等等。再如,麥當勞利用其品牌優(yōu)勢開展特許經營、加盟連鎖，在全世界范圍內擴張。

品牌擴張是企業(yè)實現(xiàn)其市場擴張和利澗增長的“高速路它強調的是企業(yè)對已實現(xiàn)的某個品牌資源的充分開發(fā)和利用,使名牌生命不斷得以延長，品牌價值得以增值，品牌的市場份額不斷擴大。


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