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產(chǎn)業(yè)集群中，企業(yè)家面對的情景因素可以分為政府政策因素、本地環(huán)境因素和本地網(wǎng)絡(luò)因素三個方面,政府政策包括經(jīng)濟體制改革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、勞動就業(yè)政策等，企業(yè)所處的地區(qū)環(huán)境則包括資源狀況、人力資源狀況、文化等。企業(yè)家在進行品牌決策時,政府的政策導(dǎo)向起到了重要作用。在政府政策出現(xiàn)有利于創(chuàng)造品牌的導(dǎo)向時，企業(yè)家會表現(xiàn)出更多的品牌創(chuàng)建積極性。企業(yè)家在創(chuàng)建品牌的活動中，當?shù)氐馁Y源狀況、人力資源的數(shù)量和質(zhì)量以及文化對企業(yè)家創(chuàng)建品牌活動也會產(chǎn)生影響。

企業(yè)家的活動除了受外界環(huán)境的影響外，也會對外界環(huán)境產(chǎn)生影響，企業(yè)家通過兩種方式對本地環(huán)境產(chǎn)生影響。一是企業(yè)家對地方政府政策、地方制度環(huán)境具有積極影響，制度環(huán)境是在集群內(nèi)企業(yè)家不斷的活動影響下逐步調(diào)整演化的過程一期從而造就了當?shù)氐莫毺氐摹⒂欣谄放铺嵘挠欣諊?。二是企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)對集群發(fā)展具有重要影響。企業(yè)間的合作網(wǎng)絡(luò)或集群不是一朝一夕就可以建立的，它不僅是建立在天然的血緣和文化傳統(tǒng)之上的，更需要企業(yè)家面對面的接觸和交流、多次的合作，經(jīng)過長時間的重復(fù)博弈，形成一些不成文的活動規(guī)則和慣例，才能造就對外界的變化能夠靈活做出反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)。此外,集群中的企業(yè)家精神具有外溢效應(yīng)，企業(yè)家精神雖然只是個人人格的一種體現(xiàn),在企業(yè)家行動的過程中卻會影響其他人員的人格，從而有利于塑造更多的企業(yè)家，形成外部經(jīng)濟性。

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