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（一）前期調(diào)查

在取名之前，應(yīng)該對當(dāng)前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的品牌命名等情況進(jìn)行摸底，并且以消費(fèi)者的身份去使用這種品牌產(chǎn)品，以獲得切身感受，這樣做常常有助于靈感的降臨。

（二）選擇合適的命名策略

前期調(diào)查工作結(jié)束后，就要針對品牌的具體情況，選擇適合的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)業(yè)聞名的品牌；動(dòng)植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適合于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌。當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試，然后作出決定。

（三）動(dòng)腦會(huì)議

在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，使品牌命名的思想火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)受到責(zé)難，相反應(yīng)該記錄下來，便于提煉與升華。一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的主要成分。

（四）名稱發(fā)散

由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段。發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好，然后從中選擇理想的品牌名稱。

（五）法律審查

由法律顧問對名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不符合法律規(guī)范的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

（六）語言審查

由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。

（七）內(nèi)部篩選

在公司內(nèi)部，對擬用的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10-20個(gè)名稱。

（八）目標(biāo)人群測試’

將篩選出的名稱，在目標(biāo)人群中進(jìn)行測試。根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2-5個(gè)名稱。

（九）確定名稱.

從最后的幾個(gè)名稱中決定出最終的命名。

總之，判斷一個(gè)品牌名稱的好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，在于其形象是否鮮明，其語言表達(dá)是否強(qiáng)而有力，其個(gè)性是否獨(dú)特，其傳播是否方便等。品牌名稱應(yīng)當(dāng)是“音、形、意”的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。

標(biāo)簽：南平撫州浙江南通綏化大興安嶺烏蘭察布開封

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