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品牌標(biāo)志視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的原則

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是品牌識(shí)別系統(tǒng)的“臉"對(duì)外表現(xiàn)為品牌的外觀形象。它是公眾識(shí)別品牌，形成對(duì)品牌整體印象的切入點(diǎn)。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

（一）一致性

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是品牌理念的靜態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，品牌理念貫穿于行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別是品牌形象統(tǒng)一化的先決條件。品牌理念滲透視覺(jué)識(shí)別要素，各要素和要素組合協(xié)同一致，傳達(dá)同一品牌理念，公眾對(duì)品牌理念才會(huì)有一個(gè)相對(duì)一致的認(rèn)識(shí)和理解，而不至于因視覺(jué)識(shí)別各要素，尤其是基本要素不相匹配，導(dǎo)致傳達(dá)有關(guān)品牌理念的信息產(chǎn)生歧義，甚至相互沖突而使公眾感到茫然而無(wú)所適從，或產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)和理解。

（二）適應(yīng)性

品牌視覺(jué)識(shí)別應(yīng)與品牌領(lǐng)域、品牌定位相適應(yīng)。不同行業(yè)有著各自的特征，品牌識(shí)別應(yīng)反映出所屬行業(yè)的特征，如化妝品行業(yè)，品牌.識(shí)別講究俊秀淡雅；鋼鐵行業(yè)，則追求粗獷有力。在同一行業(yè)不同品牌可能其定位有所不同，實(shí)行品牌多元化戰(zhàn)略的企業(yè)對(duì)旗下各品牌的定位也有差異，品牌識(shí)別應(yīng)與品牌定位相符。如服務(wù)于“達(dá)官顯貴”的品牌，視覺(jué)識(shí)別炫耀雍榮華貴或精微幽深；服務(wù)于“平民百姓”的品牌，則表現(xiàn)為簡(jiǎn)潔樸實(shí)，平和自然。

（三）針對(duì)性

針對(duì)性即針對(duì)目標(biāo)公眾的心理需求及文化心理。目標(biāo)公眾對(duì)同一行業(yè)或者同一品類都會(huì)有著基本一致的心理需求，這是目標(biāo)公眾心理主要傾向，或求價(jià)廉物美，或求典雅時(shí)尚，或求標(biāo)新立異，或求安全衛(wèi)生，或求快捷方便。如對(duì)電器業(yè)首先考量的是安全和耐用，對(duì)食品業(yè)特別注重衛(wèi)生和環(huán)保，對(duì)運(yùn)輸業(yè)要求安全便捷，對(duì)飾品業(yè)則講究典雅時(shí)尚。品牌識(shí)別反映公眾基本的心理需求，才會(huì)為公眾識(shí)記和認(rèn)同。

不同國(guó)家、地區(qū)和民族因歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗的不同，形成了不同的文化心理。人們不同的文化心理賦予不同色彩、動(dòng)物、植物及圖案不同的意義，形成了對(duì)某種色彩、動(dòng)物、植物甚至圖案的偏好或禁忌。因而品牌識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)品牌所在國(guó)或地區(qū)人們的文化心理，使品牌識(shí)別的形態(tài)、色彩、吉祥物等產(chǎn)生悅?cè)说男Ч?，而不至于背離人們的文化心理而招人忌諱。

（四）新穎性

新穎性突出一個(gè)“新”，前所未有、與眾不同、超凡脫俗、別具一格。新穎的品牌識(shí)別表現(xiàn)出與競(jìng)爭(zhēng)者明顯的差異，使其能在眾多品牌中脫穎而出，吸引公眾的注意，提高了品牌識(shí)別的效力。新穎的品牌識(shí)別源于品牌經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新，它不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神，還體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新能力。

（五）藝術(shù)性

品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，即通過(guò)一定的物質(zhì)和創(chuàng)造性的方式和方法，以點(diǎn)、線、面、體、空間、色彩等要素塑造品牌識(shí)別的對(duì)比美、節(jié)奏美、韻律美，塑造品牌外在表現(xiàn)形式的美。何謂美？能使人產(chǎn)生愉快的情緒體驗(yàn)的便為美。品牌識(shí)別富有情調(diào)、充滿情趣，令公眾愉悅，品牌識(shí)別才美，品牌識(shí)別才是藝術(shù)，因而才能滿足公眾的情感需求，得到公眾的認(rèn)同。

為了對(duì)品牌形象實(shí)行規(guī)范化的管理，實(shí)現(xiàn)品牌理念、品牌行為、品牌視覺(jué)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的基本目標(biāo)，品牌經(jīng)營(yíng)者應(yīng)編制CIS手冊(cè)，以明確品牌理念，規(guī)范品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，勾勒品牌統(tǒng)一的整體形象，作為實(shí)施CIS戰(zhàn)略的指南。

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)品牌形象實(shí)施規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化和統(tǒng)一化的管理方法，它是一種管理文化，是品牌文化的一個(gè)組成部分。品牌形象管理涉及到品牌文化的各個(gè)層面和諸多要素，對(duì)品牌形象的管理也是對(duì)品牌文化的管理。

標(biāo)簽：南平烏蘭察布撫州浙江綏化大興安嶺南通開封

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