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品牌價(jià)值文化的概念
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品牌價(jià)值文化實(shí)質(zhì)上是品牌的價(jià)值觀、價(jià)值理念。

品牌價(jià)值文化是品牌文化的核心，因?yàn)樗芊从称放拼嬖诘膬r(jià)值和未來(lái)的使命。品牌價(jià)值主要通過(guò)品牌理念、服務(wù)理念、人才理念、發(fā)展理念等多個(gè)層面來(lái)體現(xiàn)。建立優(yōu)秀的價(jià)值文化，不僅能夠?yàn)槠放茦?shù)立良好的形象，同時(shí)更能贏得員工和社會(huì)的認(rèn)同和美譽(yù)。

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)證明，品牌的價(jià)值文化是現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)的“金科玉律”，是引導(dǎo)品牌經(jīng)營(yíng)走上成功之路的“航標(biāo)”。品牌的價(jià)值文化會(huì)形成一種相當(dāng)穩(wěn)定的思維框架和行為規(guī)范體系。企業(yè)的員工究竟采取怎樣的行為，其選擇的定位標(biāo)尺也正是這種內(nèi)在化的品牌的價(jià)值文化。人是有血有肉有感情的，企業(yè)的員工不僅能夠在其自身的需要的基礎(chǔ)上與服務(wù)的對(duì)象之間構(gòu)筑起這種價(jià)值關(guān)系，而且還清楚地懂得，如何根據(jù)這種價(jià)值關(guān)系去選擇、規(guī)范和引導(dǎo)自己的行為及其指向。

企業(yè)的主要文化現(xiàn)象、文化特征、文化創(chuàng)新都是以企業(yè)品牌價(jià)值文化為源泉的；企業(yè)的基本選擇、行為規(guī)范都是以企業(yè)品牌價(jià)值文化為軸心加以調(diào)節(jié)、變動(dòng)的；企業(yè)的存續(xù)、發(fā)展都是以此為核心而得以實(shí)現(xiàn)的。因此，只有搞清楚并把握企業(yè)品牌價(jià)值文化，才能對(duì)那些表面上雜亂無(wú)章或井然有序、令人迷惑不解或順理成章的企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、管理方式有透徹的理解和把握。


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