是否“具有中華民族特色”是“中華老字號”認定的條件之一?！爸腥A老字號”一旦走出了國門，融入經(jīng)濟全球化，就映襯出其中華民族品牌和民族精神。世界品牌是世界的，但更是民族的，失去了民族性根基，也就無所謂世界性。

尤其是在經(jīng)濟全球化的今天，經(jīng)濟國界的模糊性日益顯露，但其民族性卻日益鮮明?！爸腥A老字號”品牌不僅體現(xiàn)出古老中華民族精神，而且也體現(xiàn)出本土文化的地方特色，同時也更強調(diào)其自主創(chuàng)新的時代精神，“中華老字號”品牌從其誕生之日起，可以說就是“原汁原味”的自主創(chuàng)新品牌，它一旦走出中華人民共和國的國門，就是融入經(jīng)濟全球化的民族品牌和民族創(chuàng)新精神。就像人們一提到“全聚德”，就會聯(lián)想到中國北京烤鴨，一使用“馬應(yīng)龍”膏藥，就會聯(lián)想到中國武漢一樣。

國家商務(wù)部重新認定“中華老字號”品牌，并在“老字號”前特別加上“中華”.二字，這既是振興“老字號”工程，又是保護和發(fā)掘民族財富，振興民族自主創(chuàng)新精神，喚起中國人對“老字號”認識的民族意識。

例如，據(jù)有關(guān)資料報導(dǎo)，湖北省商務(wù)廳有關(guān)人士稱，武漢市上報“中華老字號”企業(yè)9家，分別為馬應(yīng)龍、五芳齋、曹祥泰、長生堂、老亨達利、中心百貨大樓、精益眼鏡、漢口老萬成、亨達利等,無一遺漏，全部提交商務(wù)部。商務(wù)部審批的結(jié)果，只有馬應(yīng)龍、曹祥泰、五芳齋、長生堂理發(fā)總店榜上有名。而其它5家落選，其原因在于品牌本土化特色不強。例如，“中心百貨大樓”的商號就缺乏地方特色和本土特色以及民族特色，在我國，百貨行業(yè)，各地區(qū)、各城市早年就有“國貨公司”的牌號，建國后紛紛創(chuàng)建“第一百貨”，.“中心百貨”商號隨同全國發(fā)展趨勢，難于與兄弟城市分仲佰。

在入選“中華老字號”品牌的武漢4家企業(yè)中，除了馬應(yīng)龍外,其他3家企業(yè)效益微薄，如2005年，這三家企業(yè)利潤都沒超過50萬，但仍然榜上有名，足以證明地方特色品牌具有獨特的優(yōu)勢，符合“中華老字號”認定條件，即“具有中華民族特色。”

再如，1915年的巴拿馬萬國博覽會上，“五糧液”酒因包裝實在讓人瞧不起眼而無人光顧，一位精明的商人情急之中，打開了~個裝盛“五糧液”酒的土陶罐，那知頃刻之間香氣充滿整個大廳，參觀者駐足觀望并嘗試，結(jié)果，該酒入口甘香綿甜，齒頰留香，回味無窮，凡飲者贊不絕口，從些再也忘不掉“中國五糧液”的美名，“五糧液”一舉奪得了巴拿馬金獎，成就了一個中華民族的國際品牌。

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