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行業(yè)生命周期的特征

每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。行業(yè)生命周期理論表明，不同的行業(yè)從產(chǎn)生到衰落所經(jīng)歷的階段盡管有所差別，但具有共同規(guī)律，即基本上都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期（導入期）、成長期、成熟期和衰退期。

但是,許多行業(yè)往往會通過使用新技術(shù)而得以更新或再成長，而不會像某些特定產(chǎn)品或服務(wù)那樣走向衰退。在制定企業(yè)戰(zhàn)略時，了解行業(yè)所處的生命周期屬于哪個階段是非常重要的一個考慮因素。識別行業(yè)生命周期所處階段的主要標志有市場增長率、需求增長潛力、競爭者數(shù)量、市場占有率狀況、產(chǎn)品品種數(shù)量、進入壁壘、技術(shù)革新以及用戶購買行為等，各階段的具體特征如下。

（一）起步期

在這一階段,新行業(yè)剛剛誕生或初建不久，只有為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)公司投資于這個新興的行業(yè)，由于起步階段行業(yè)的創(chuàng)立投資和產(chǎn)品的研究開發(fā)費用較高,而產(chǎn)品市場需求狹?。ㄒ驗榇蟊妼ζ渖腥狈α私猓?銷售收入較低，因此，較高的產(chǎn)品成本和價格與較小的市場需求還使這些創(chuàng)業(yè)公司面臨很大的投資風險。在起步期，企業(yè)的規(guī)?？赡軙浅Ｐ　?br />
這一時期市場的技術(shù)變動較大,行業(yè)中各行業(yè)的用戶主要致力于開辟新用戶和占領(lǐng)市場，企業(yè)進入壁壘較低。在起步階段后期，隨著行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高、生產(chǎn)成本的降低和市場需求的擴大，新行業(yè)便逐步由高風險、低收益的起步期轉(zhuǎn)向高風險、高收益的成長期。

（二）成長期

一旦一個行業(yè)已經(jīng)形成并快速地發(fā)展，便進入了成長期。在成長階段，新行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過廣泛宣傳和消費者的試用，逐漸以其自身的特點贏得大眾的歡迎或偏好,市場需求開始上升,新行業(yè)也隨之繁榮起來。由于市場前景良好,投資于新行業(yè)的廠商大量增加,將導致生產(chǎn)廠商通過提高生產(chǎn)技術(shù)、降低成本以及研發(fā)新產(chǎn)品的方法來爭取競爭優(yōu)勢,以便戰(zhàn)勝競爭對手和維持企業(yè)的生存。

這一時期的特點是：市場增K率很高，需求高速增長,技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)星增多。大多數(shù)企業(yè)因為擁有高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)生存在成長階段的后期,由r行業(yè)競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用,市場上生產(chǎn)廠商的數(shù)量在大幅度下降之后便開始穩(wěn)定下來。由于市場需求基本飽和，產(chǎn)晶的銷售增長率減慢,迅速賺取利潤的機會減少,整個行業(yè)開始進入穩(wěn)定期。

（三）成熟期

當增長率降到較正常水平時,行業(yè)即進入了成熟期。這是一個相對穩(wěn)定的階段,各年銷售ht之間的變動較小.利潤增長幅度也較小,但市場內(nèi)的競爭變得更加激烈了。企業(yè)應(yīng)重點關(guān)注效率、成本控制和市場細分。企業(yè)之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向各種非價格手段，如提高質(zhì)植、改善性能和加強售后維修服務(wù)等。

行業(yè)的成熟階段是一個相對較長的時期。這一時期的特征表現(xiàn)為：市場增長率不高，需求增長率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成,行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難,行業(yè)進入壁壘很高。

在成熟期的后期，該行業(yè)會進入動蕩階段。由于投資回報率不能令人滿意，一些企業(yè)會從市場中退出。

（四）衰退期

這一時期出現(xiàn)在較長的穩(wěn)定階段后。由于新產(chǎn)品和大量替代品的出現(xiàn),原行業(yè)的市場需求開始逐漸減少，產(chǎn)品的銷售址也開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的行業(yè)轉(zhuǎn)移資金。因此,原行業(yè)出現(xiàn)了廠商數(shù)目減少和利澗下降的蕭條景象。至此,整個行業(yè)便進入了生命周期的最后階段。

這一時期的特征為：市場增長率下降,需求下降.產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。行業(yè)的生命周期與產(chǎn)品的生命周期有所不同.因為行業(yè)的存在期比任何單一產(chǎn)品都要長，行業(yè)進入衰退期之后，會出現(xiàn)行業(yè)生產(chǎn)能力過剩，某一行業(yè)可能不復存在或被并入另一行業(yè)。

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