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大量未注冊商標的存在和使用屬于正常情況。這是因為，商標作為商品的一種標記，注冊不注冊本來沒有什么意義。但是，商標使用于商品之上，與商品的質量、聲譽、銷量等產生關系，質量好、聲譽高、銷量大的商品，使用于其上的商標也就逐漸廣為人知甚至成為某種商品的代名詞。同時，商標作為智力創(chuàng)造的一種成果，與其他智力成果如著作一樣,具有容易復制的特點，一些居心不良的生產者、銷售者為了牟取不正當的利益，復制已知名的商標貼于自己生產或者銷售的商品上，以利于銷售。這樣，就產生了損害商標真正所有人利益、損害消費者利益的問題。于是，為了保護商標真正所有人的權益,建立了商標注冊的法律制度，對核準注冊的商標，在法律上授予其所有人獨占使用的權利，即商標專用權。然而,商標注冊與否，由商標所有人自己決定，法律只是提供了一種可供選擇的制度，如果想取得商標專用權的，則必須申請注冊;如果不想取得商標專用權的，則不必申請注冊。除國家規(guī)定必須使用注冊商標的少數幾類商品外，商品生產者的商標是否申請注冊、何時注冊,均由商標所有人自行決定。事實上，在市場經濟活動中，并不是所有商品使用的商標都進行注冊才好。如一些季節(jié)性商品就沒有必要都取得商標專用權。因此，未注冊商標的大量存在和使用，并不奇怪。當然，隨著市場經濟的發(fā)展,商品生產者、經營者競爭意識和法律意識的增強，經過市場考驗和選擇的一部分未注冊商標，會源源不斷地成為注冊商標,進一步壯大注冊商標的隊伍和實力。

值得注意的是，工商行政部門對大量未注冊商標的管理，著眼點主要放在防止未注冊商標冒充和干擾注冊商標，以保護注冊商標的合法利益上面，這無疑是正確的。同時,工商行政部門和語言文字工作部門，也應當依法規(guī)范未注冊商標用語用字，不斷提高商標、廣告的文化品位和智力含量。

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未注冊商標的使用