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好名稱“燒”出名牌商品

人有人名，地有地名，山有山名，水有水名。

商業(yè)領域亦然。不管是一個企業(yè)、一月店鋪,還是一種產品，都有自己不同的名稱和標牌。

我們把這些企業(yè)名稱、店鋪招牌和產品商標等商業(yè)領域的一切名稱，統(tǒng)稱為商業(yè)用名。依照此說，為企業(yè)、店鋪、產品起名，就稱之為商業(yè)命名。

一個好的名字,是一個企業(yè)、一種產品、一家店鋪擁有的一筆永久性的精神財富和文化財富。任何一家企業(yè)或店鋪，只要其名稱和商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好的商業(yè)用名能時時喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

例如，以我國體操王子李寧的名字命名的“李寧牌”體育用品系列，就是用我國家喻戶曉的“李寧”之名，既寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變我國體育系列用品落后的局面，也從另一方面表達了企業(yè)追求世界一流產品的企業(yè)精神?！袄顚幣啤睂τ谒麄儊碚f,與其說是一個商標,不如說是一個企業(yè)精神的縮略語。

可以說，一個知名企業(yè)或名牌商標，就是一家企業(yè)公認的“無形”資產。

利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的日本索尼公司只用每臺37美元的價格買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣80多美元一臺。

世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”，是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。

1886年，在美國亞特蘭大市，約翰?彭伯頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，就找到一個有錢人魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設想。

合作條件談妥后，新飲料的命名權歸魯賓遜，魯賓遜思索一段時間后,感到給這一飲料起名并不那么容易。

某一天，苦思半天無果后，他打算隨便按飲料的性質起個名字算了。

他想,飲料是清涼的，用“冷”字(Cold)來命名，可冷字不能成為名字，必須再加一個字。他開始翻字典。結果一無所獲，他生氣地把字典丟在一旁。

這時天已亮了，公雞開始打鳴。靈感一現(xiàn)，魯賓遜大喊一聲，“對了，就叫“公雞”這個名字吧?”可是“公雞冷的”和“冷的公雞”都不能是飲料的名字。

想著想著，他走到院子中，看到天空中的一顆流星閃過，這又引起他的靈感:把“公雞”和“冷的”單詞換個字母不就行了？于是，他把CockCold中的K和d都換成了a,變成CocaColao。

彭伯頓問魯賓遜這個名稱是什么意思。魯賓遜說，“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結構，不是很有意思嗎?”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：“妙極了！既好拼,又好念,更容易記,不管誰看一遍都會記得它，作為產品名稱,真是再好也不過了?！?br />
實際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，CocaCola是藥草與果子名稱的結合。

一個好的品牌就這樣誕生了，隨即可口可樂風靡世界。而它的名字——可口可樂,這四個字功不可沒。

這就是好名稱“燒”出名牌商品的最好的例子。

勿庸置疑，質量、技術、服務、投入、門面等因素，對于經營成功都具有重要作用。

但是，要想使這些因素真正發(fā)揮作用，首先必須要有一個好名字才行。

因為只有取了好名字，才能夠吸引顧客，招彳來顧客，接近顧客，讓顧客認識、體會到你在質量、技術、服務、投入、門面等方面的優(yōu)點和長處。

21世紀，這是一個“形象掛帥”的時代。形象最明顯的標志就是——名字。名字代表著企業(yè)，名字左右著消費，名字也判定了企業(yè)的成敗。

“王二牛肉面”、“大胖火鍋城”、“美麗美發(fā)屋”，傳統(tǒng)的命名法，它已經落伍了。新時代的商業(yè)命名，更需要科學的命名。

在今天，市場競爭日益加劇的情況下，如果能為公司店鋪起個好的名字，在這方面超人一等，技高一籌,就能吸引到源源不斷的顧客，獲得滾滾而來的利潤。

這是因為，一個好的店名，其功用和價值已經遠遠超出了名字本身的意義，具有巨大的商業(yè)效應。

換句話說,好名字“燒”出名牌商品。名字就是金錢，名字就是財富。

標簽：七臺河玉溪韶關紅河仙桃宜賓漢中日喀則

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