先發(fā)卡位高檔次現(xiàn)制奶茶牌子后，奈雪的茶在資本的積極推動(dòng)下進(jìn)入資本市場(chǎng)，近來(lái)其宣布正式向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)。要是沒(méi)有意外事件，奈雪的茶將優(yōu)于對(duì)手喜茶，成為了“新式茶飲第一股”。

2015年深圳第一家奈雪的茶開(kāi)業(yè)五年后，其店鋪早已快速發(fā)展到超500家的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并完畢C輪股權(quán)融資，最新消息公司估值達(dá)20億美元，約合130億人民幣。

品道餐飲行業(yè)圍繞著 主要牌子“奈雪の茶”申報(bào)注冊(cè)申請(qǐng)了18個(gè)商標(biāo)，已注冊(cè)申請(qǐng)14個(gè)，商標(biāo)分類(lèi)分布在02類(lèi)、03類(lèi)、15類(lèi)、34類(lèi)等。但在主要商標(biāo)分類(lèi)30類(lèi)申報(bào)的37478745號(hào)商標(biāo)，目前卻為“駁回復(fù)審中”。

值得一提的是，30類(lèi)商標(biāo)是奈雪的茶應(yīng)當(dāng)注冊(cè)申請(qǐng)的主要分類(lèi)，該分類(lèi)商標(biāo)主要包括以咖啡、可可、巧克力或茶為主的飲料。

2017年申報(bào)的33類(lèi)“奈雪の茶”商標(biāo)目前駁回復(fù)審?fù)戤?，商?biāo)局的駁回通知顯示，“奈雪の茶”指定使用在雞尾酒、白酒商品上，易使顧客對(duì)商品的口味造成誤認(rèn)。

奈雪的茶線下門(mén)店雞尾酒店鋪奈雪BlaBlaBar早已自上海、深圳和杭州開(kāi)有22家，該店鋪主要銷(xiāo)售相關(guān)創(chuàng)意雞尾酒商品。若無(wú)法注冊(cè)申請(qǐng)此分類(lèi)商標(biāo)，以后面臨侵權(quán)、山寨等爭(zhēng)議時(shí)，品道餐飲行業(yè)的維權(quán)不可避免困于被動(dòng)。

品道餐飲行業(yè)也未獲取32類(lèi)“奈雪の茶”商標(biāo)，該分類(lèi)含有不含酒精的飲料，如各項(xiàng)果汁，加氣礦泉水，水果味碳酸飲料等。從以后市場(chǎng)開(kāi)拓及牌子維護(hù)方向，「知產(chǎn)領(lǐng)域觀察」指出該類(lèi)別的商標(biāo)也應(yīng)該是品道餐飲行業(yè)需主要考量注冊(cè)申請(qǐng)的。

雖說(shuō)上述商標(biāo)沒(méi)能獲取注冊(cè)申請(qǐng)顯得可惜，但品道餐飲行業(yè)已在主要商標(biāo)分類(lèi)30類(lèi)、32類(lèi)、35類(lèi)等分別獲取“奈雪DE茶”“奈雪”“奈雪茶NAYUKI”等商標(biāo)，其最火熱銷(xiāo)商品金色山脈、寶藏茶等也獲取商標(biāo)注冊(cè)。

這為奈雪的茶塑造規(guī)范的門(mén)店品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣等，逐步形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)，逐漸展現(xiàn)出奈雪的茶的強(qiáng)有力的牌子力，已攻占顧客心理。

依據(jù)奈雪的茶招股說(shuō)明書(shū)，2020第三季度，在我國(guó)現(xiàn)有現(xiàn)制茶飲店總數(shù)做到約34萬(wàn)間，領(lǐng)域玩家很多、市場(chǎng)需求比較猛烈。