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二、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷的發(fā)展
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　　在Internet基礎上發(fā)展起來的網(wǎng)絡營銷日漸突兀。網(wǎng)絡營銷通過利用Internet的交互特性直接與顧客進行溝通。顧客通過網(wǎng)絡訪問企業(yè)站點，企業(yè)可以直接了解和掌握顧客的數(shù)據(jù)。因此，網(wǎng)絡營銷與數(shù)據(jù)庫營銷的結合將可以充分發(fā)揮兩者營銷的功效，利用網(wǎng)絡營銷企業(yè)可以直接與顧客溝通，同時可以簡單快捷的收集營銷數(shù)據(jù)，同時網(wǎng)絡營銷可以在數(shù)據(jù)庫營銷的基礎上更好了解顧客、服務顧客。而數(shù)據(jù)庫營銷可以通過網(wǎng)絡營銷迅速建立好營銷數(shù)據(jù)庫，同時可以收集到有關顧客的一些在平時難以收集到的一些涉及到購買過程的信息。網(wǎng)絡營銷與數(shù)據(jù)庫營銷的結合將是兩個基于信息技術發(fā)展起來營銷策略的發(fā)展必然趨勢。

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