隨著科技的發(fā)展，傳播介質(zhì)的推陳出新，像電視直銷、電子商務(wù)等都在悄悄地改變著人們的工作和生活。

　　然而，新的廣告形式和新的營銷手段要想成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，要想真正獲得社會(huì)和消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須好好向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)：誠實(shí)經(jīng)營，童叟無欺。否則就會(huì)害人害己。比如，像電視直銷。

　　因此，我有了寫這篇文章的沖動(dòng)。

　　我對(duì)廣電總局和國家工商總局停播電視醫(yī)療廣告、甩脂機(jī)等電視直銷廣告堅(jiān)決支持！

　　為什么？因?yàn)槟鞘球_人的。

　　謊言重復(fù)一千次絕對(duì)不是真理，但它會(huì)使善良單純的人上當(dāng)受騙。

　　醫(yī)療廣告上的那些“老中醫(yī)”、“老教授”、“老博士”等，他們?cè)陔娨暽喜煌５刂貜?fù)他們的謊言，結(jié)果是：把沒病的人治成有??；把小病的人治成大病，甚至把人給治死。甩脂機(jī)廣告上的那些外國人就是花幾百元請(qǐng)來的托兒，為了賺錢，這些托兒在導(dǎo)演的指揮下，把功能說得活靈活現(xiàn)。

　　十幾年前，當(dāng)電視直銷廣告剛剛興起的時(shí)候，我從心里感到一種興奮和沖動(dòng)，對(duì)不愛逛街的我來講真是太好了。坐在家里，躺在床上，通過電視屏幕就能充分了解最新產(chǎn)品的功能和價(jià)格，不僅如此，還能送貨上門！

　　那年，我在電視直銷廣告的反復(fù)轟炸下，看中一款駕駛員夜間專用眼鏡。他們介紹的功能是：當(dāng)你晚上開車的時(shí)候，對(duì)面來的司機(jī)如果開著大燈，影響你的視線，很容易出現(xiàn)車禍，但你戴上這副眼鏡就沒有任何問題了。這是高科技產(chǎn)品，是從美國引進(jìn)的技術(shù)，非常了不得。我經(jīng)常開車，對(duì)他們所講的有深刻體會(huì)，有時(shí)候?qū)γ娴乃緳C(jī)非常缺乏職業(yè)道德，開著大燈，只考慮自己不考慮對(duì)方，如果開得快是很容易相撞的。

　　于是我心動(dòng)了。

　　花400多元買了一副和墨鏡差不多的眼鏡。送貨上門倒是很積極，服務(wù)也很好。我當(dāng)天就戴上這個(gè)眼鏡上路了，面對(duì)汽車大燈，是比原來好多了，起碼不刺眼，我感到很得意。直到有一天，我的一個(gè)朋友坐我的車，看我戴著墨鏡開車，他很驚訝，說，你晚上戴墨鏡影響視線啊。我說，不會(huì)，這是高科技產(chǎn)品。我的朋友把我的眼鏡拿在手上看了又看，然后，從包里拿出自己的墨鏡，說，你試一試我的。我把他的墨鏡試了一試感到和我的差不多。我說，你怎么也買了一副？他說，我這個(gè)就是普通商店買的，才60元。我說，不可能。他說，明天我?guī)闳タ?。第二天我們真的一起去看了，商店里的眼鏡，多得讓我眼花繚亂，各種檔次的都有。我還發(fā)現(xiàn)了一款和我的一模一樣的眼鏡，售貨員告訴我，它們是同一個(gè)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。我用幾乎10倍的價(jià)格買了一副很普通的墨鏡。我當(dāng)場(chǎng)用手機(jī)和電視上的電話聯(lián)系，他們的回答是，已經(jīng)賣出的產(chǎn)品一律不退。我說要到消費(fèi)者協(xié)會(huì)去投訴，他們說，這是你的自由！最后還善意地告訴我，消費(fèi)者協(xié)會(huì)是他們的顧問。

　　這件事攪得我很長時(shí)間心里不舒服，不是貴賤的問題，而是上當(dāng)受騙了。明明是一副普通的眼鏡，卻要騙人說是高科技產(chǎn)品；明明沒有特殊的功能，卻要說得像真的一樣。

　　時(shí)間飛逝，一晃就是10年。

　　前不久，在凌晨1~5點(diǎn)之間，全國幾乎所有的衛(wèi)星電視臺(tái)，都在反復(fù)播放一個(gè)甩脂機(jī)直銷廣告，說是國外的高科技產(chǎn)品。我想這么多的國家衛(wèi)星電視臺(tái)同時(shí)播放應(yīng)該不會(huì)是詐騙吧？還有，這么多的外國人看上去很有身份，都在講述他們的親身感受。況且，如今的法制也比過去有了很大進(jìn)步。我需要一臺(tái)這樣的機(jī)器減肥。于是，我有點(diǎn)動(dòng)心，讓秘書打電話去咨詢，對(duì)方很熱情并保證說，有保險(xiǎn)公司做了保險(xiǎn)，還說，不滿意可以在幾個(gè)工作日退貨。那天，正準(zhǔn)備購買時(shí)，來了一個(gè)影視公司的導(dǎo)演，說起這件事情，她對(duì)我說，那個(gè)電視廣告是她拍的。我有點(diǎn)不相信，問，那么多的老外，他們很真誠地現(xiàn)身說法，還能有假？這位導(dǎo)演笑了。她笑我還是傳媒的總編輯，連這個(gè)都不明白？這些都是他們公司請(qǐng)的，一天才給他們幾百元，比請(qǐng)中國人便宜多了，而且叫他們?cè)趺幢硌菥驮趺幢硌荩贤夂苡斜硌萏觳诺?。這些人都是在中國學(xué)習(xí)和打工的。她提醒我，那個(gè)產(chǎn)品你千萬不要買，假的。

　　聽了導(dǎo)演的話，我像吃了一只蒼蠅一樣惡心。

來源：IT時(shí)代周刊