走過(guò)這么些年，涂料行業(yè)的進(jìn)步有目共睹，最新統(tǒng)計(jì)顯示，2014年1—4月，我國(guó)統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)規(guī)模以上型涂料企業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)21,653,060萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.2%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11,061,386萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.8%；利潤(rùn)總額708,686萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27%。

　　納入統(tǒng)計(jì)的涂料企業(yè)大概在1950家，其中14.5%的企業(yè)虧損，可見(jiàn)大多數(shù)都保持了盈利。在這樣一系列數(shù)據(jù)背后，有很多故事可以講，我們今天要談的就是這個(gè)市場(chǎng)上層出不窮的概念營(yíng)銷。

　　最近數(shù)年中，流行于市場(chǎng)的涂料產(chǎn)品概念至少有十多種，比如環(huán)保、健康、兒童漆、孕婦漆、養(yǎng)生漆、婚房漆、N合一、凈味、除醛、超強(qiáng)耐擦洗、歐洲標(biāo)準(zhǔn)等等，當(dāng)然，這些概念并非都是虛的，其中一些概念具備深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　下面，我們?cè)敿?xì)看看各個(gè)概念的具體內(nèi)涵，以及具體的代表型企業(yè)。

　　環(huán)保漆：與此有關(guān)的“環(huán)保涂料”詞條有近3萬(wàn)瀏覽，“環(huán)保乳膠漆”有3000左右瀏覽，多達(dá)千萬(wàn)的百度網(wǎng)頁(yè)收錄量，以及7萬(wàn)多百度新聞收錄，多家品牌在宣傳中都會(huì)強(qiáng)調(diào)自身的環(huán)保，多數(shù)依據(jù)國(guó)標(biāo)、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證、ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證等標(biāo)準(zhǔn)。部分會(huì)援引歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，比如芬蘭M1、SGS檢測(cè)認(rèn)證等。長(zhǎng)期堅(jiān)持在該領(lǐng)域推廣的企業(yè)以3A環(huán)保漆為主。

　　健康：涂料如何做到健康，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)公開(kāi)資料，大材網(wǎng)認(rèn)為，在符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，同時(shí)兼顧更好的凈味、更低VOC、不添加甲醛、更低的重金屬含量、防老、防菌、強(qiáng)遮蓋力等品質(zhì)，但很多企業(yè)在宣傳時(shí)，在概念主張做得非常透徹，但并沒(méi)有提供權(quán)威的第三方檢測(cè)報(bào)告。這方面的代表企業(yè)很多，比如三棵樹(shù)、美涂士、北京富亞、卡丹、兔寶寶、蘋(píng)果漆等。

　　養(yǎng)生漆：這個(gè)概念其實(shí)顯得有幾分夸張，可以看成是從環(huán)保漆、健康漆基礎(chǔ)上演變而來(lái)，目前并沒(méi)有公認(rèn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)予以佐證，多是一些知名度相對(duì)較小的企業(yè)在主推，典型的企業(yè)有匯通漆、油菜花漆等。

　　兒童漆：這是根據(jù)消費(fèi)者細(xì)分提出的一種涂料品類，主要是內(nèi)墻漆與木器漆、家具漆，面對(duì)兒童的需求，實(shí)現(xiàn)更環(huán)保的品質(zhì)，以及更豐富的色彩表現(xiàn)，但目前并沒(méi)有對(duì)應(yīng)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門(mén)檻，以3A環(huán)保漆、多樂(lè)士、嘉寶莉、華潤(rùn)、米奇等品牌為主。

　　婚房漆：依據(jù)于消費(fèi)者細(xì)分與市場(chǎng)需求細(xì)分而產(chǎn)生，就如其名，它是企業(yè)面對(duì)將要或者剛結(jié)婚的群體主推，這種群體細(xì)分的做法體現(xiàn)了其營(yíng)銷的創(chuàng)新，但產(chǎn)品本身并沒(méi)有本質(zhì)的變化，同樣是強(qiáng)調(diào)其環(huán)保性能優(yōu)秀，以及裝飾效果美麗。典型企業(yè)有三棵樹(shù)涂料、愛(ài)爾“玉石婚房漆”、凌風(fēng)漆等。

　　孕婦漆：產(chǎn)品如其名，廠家的目標(biāo)是面向孕婦群體，考慮到孕婦的特殊需求。事實(shí)上，也是在突顯其非同凡響的環(huán)保品質(zhì)，不過(guò)有些企業(yè)在宣傳中過(guò)于夸大，比如“0-VOC排放、0-重金屬含量、0-甲醛含量”，卻沒(méi)有權(quán)威的檢測(cè)依據(jù)。典型企業(yè)有沙漠綠洲漆等。

　　N合一：數(shù)年里，市場(chǎng)上廣泛流傳三合一、五合一、N合一、全效合一等產(chǎn)品概念，意思就是該產(chǎn)品集幾種功能于一身，多為內(nèi)墻涂料。三合一就相當(dāng)于代表具備三種功能。具體代表型企業(yè)有立邦、多樂(lè)士、美涂士、3A環(huán)保漆、嘉寶莉、三棵樹(shù)等，幾乎大多數(shù)品牌都有N合一類的產(chǎn)品。

　　凈味：這是涂料非常重要的功能，意思是涂料的刺激性味道小，甚至沒(méi)有這種難聞的味道，現(xiàn)在幾乎所有的涂料企業(yè)都會(huì)聲稱自己的涂料凈味。

　　除醛抗醛：有些廠家這兩年打出涂料不含甲醛，甚至可以抗甲醛的旗號(hào)，事實(shí)上，眾多宣稱具有抗甲醛功能的涂料品牌，并不具備此項(xiàng)性能。但

　　超強(qiáng)耐擦洗：這是涂料非常關(guān)鍵的一項(xiàng)功能，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)其設(shè)立了專門(mén)的指標(biāo)，不過(guò)杜邦的TEFLON表面保護(hù)科技傳入中國(guó)后，尤其是首次授權(quán)3A環(huán)保漆使用，推出3A優(yōu)耐凈墻面漆，“超強(qiáng)耐擦洗”備受關(guān)注。據(jù)公開(kāi)資料，這款產(chǎn)品的耐擦洗次數(shù)已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)次。

　　歐洲標(biāo)準(zhǔn)：即使涂料產(chǎn)品的概念再多，其實(shí)大多延用的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)最近兩年中，歐洲標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)，不僅外資品牌在強(qiáng)調(diào)自己的歐洲身份、歐洲檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，而且一些本土涂料企業(yè)也開(kāi)始委托檢測(cè)機(jī)構(gòu)按歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，比如3A環(huán)保漆、嘉麗士漆等。

　　概念多一點(diǎn)并沒(méi)有關(guān)系，但每個(gè)概念背后不能缺少權(quán)威、可信的第三方檢測(cè)依據(jù)。不然，則是無(wú)緣之水，無(wú)本之木。