“工業(yè)4.0”作為后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物已經(jīng)風(fēng)靡全球，說白了就是在生產(chǎn)上的“私人訂制”，至于為什么會(huì)這么火，在筆者看來，也僅僅是因?yàn)檫@一概念比較新，同時(shí)，實(shí)施起來確實(shí)比較難，德國敢于提出并作為國家戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施，在由衷佩服德國人勇氣的同時(shí)，筆者也小小地鄙視了一下“工業(yè)4.0” 這一概念——作為服務(wù)行業(yè)的社會(huì)化營銷已經(jīng)揭開了營銷4.0的序幕。

　　是的，是社會(huì)化營銷的出現(xiàn)讓營銷進(jìn)入了4.0時(shí)代。為什么這么說呢？4.0時(shí)代事實(shí)上是基于服務(wù)為前提的一個(gè)私人訂制模式，而社會(huì)化營銷就是將營銷帶進(jìn)了私人訂制時(shí)代。

　　推廣方式因產(chǎn)品特性而異

　　世界上沒有相同的兩片樹葉，也沒有相同的兩個(gè)社會(huì)化營銷。產(chǎn)品的特性決定了在其推廣過程中，平臺(tái)、自媒體的選擇、推廣形式、策略的確定等工作均圍繞產(chǎn)品來展開。電子產(chǎn)品的推廣適合科技類自媒體，美容化妝品的推廣就要選美容類自媒體了?；顒?dòng)的推廣如果有粉絲抽獎(jiǎng)，參與人會(huì)多一些，而美食、電子產(chǎn)品的推廣，如果有線下體驗(yàn)，推廣效果就會(huì)好一些。大公司資金雄厚，購買類似于微任務(wù)、粉絲頭條之類的產(chǎn)品，會(huì)在推廣中會(huì)起到四兩撥千斤的作用。中小型公司則可以通過話題互動(dòng)，擴(kuò)大自己的知名度。

　　推廣價(jià)格廣告主說了算

　　傳統(tǒng)營銷中的價(jià)格由乙方說了算，而在社會(huì)化營銷過程中，價(jià)格則是甲方自己說了算。以最早專注社會(huì)化營銷的北京天下秀科技有限公司業(yè)務(wù)模式為例，在價(jià)格制定這一環(huán)節(jié)，天下秀工作人員會(huì)給出一個(gè)同行業(yè)推廣平均價(jià)格，并將定價(jià)機(jī)制對(duì)甲方進(jìn)行詳細(xì)解釋，從而最終由客戶決定最終價(jià)格。在決定價(jià)格之后，客戶還可以根據(jù)效果隨時(shí)調(diào)整出價(jià)。在整個(gè)過程中，廣告主始終起著主導(dǎo)作用，而天下秀以配合的身份盡職盡責(zé)地做著服務(wù)者的工作。

　　推廣對(duì)象由大數(shù)據(jù)定制　

　　社會(huì)化營銷改變了以往大撒網(wǎng)的推廣模式，把投入高，收效低這兩個(gè)標(biāo)簽改成了投入低、收效高，其秘訣就在于大數(shù)據(jù)在整個(gè)營銷過程中的應(yīng)用。天下秀與新浪微博平臺(tái)的對(duì)接，讓其擁有了龐大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以將用戶特性進(jìn)行細(xì)致分類，讓他們所需要的物品適時(shí)出現(xiàn)在其面前，有效地將購買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力。以前的推廣模式用大撒網(wǎng)來比喻的話，社會(huì)化營銷這種模式就可以被稱作精準(zhǔn)投放。因此，這種營銷模式在當(dāng)今社交電商時(shí)代正有成為主流營銷模式的節(jié)奏。

　　從社會(huì)化營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)來看，社會(huì)化營銷作為名副其實(shí)的服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)走在了4.0時(shí)代的前列。事實(shí)上，在《私人訂制》這部電影推出之前，各行各業(yè)都在朝著“私人訂制”這個(gè)方向邁進(jìn)，只是有的行業(yè)走的快，有的行業(yè)走的慢，但這種節(jié)奏已經(jīng)不可抑制地推動(dòng)著這股潮流，服務(wù)好每一個(gè)人，也就服務(wù)好了整個(gè)社會(huì)。