“雙11”即將到來，各大電商平臺已經(jīng)為此摩拳擦掌。就在距這一人為創(chuàng)造的“購物狂歡日”到來之前，中國最大的兩大電商平臺阿里 和 京東大“雙11大戰(zhàn)”提前打響。

　　昨日據(jù)相關(guān)媒體藍(lán)鯨TMT網(wǎng)報道稱，日前阿里取得了“雙十一”的注冊商標(biāo)，并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。 根據(jù)曝光的通告函顯示：阿里集團(tuán)已經(jīng)于中國取得了“雙十一”注冊商標(biāo)(注冊號碼：10136470，10136420)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　在中國商標(biāo)網(wǎng)(國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站)上信息顯示，阿里巴巴集團(tuán)確實(shí)注冊了“雙十一”的商標(biāo)。 阿里搶注“雙十一”商標(biāo) 此外，通告還表示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。

　　以下為藍(lán)鯨TMT 網(wǎng)曝光的阿里內(nèi)部相關(guān)資料：

　　(阿里內(nèi)部郵件 曝光)

　　(阿里的致媒體公告函)

　　(阿里注冊雙 十一商標(biāo))

　　今天一早，京東發(fā)表【致各位全國媒體的合作伙伴們】公開信對這一事件作出了回應(yīng)。京東在聲明中表示，某電商企業(yè)這么做實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。實(shí)際上是在以法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。

　　此外，京東還表示自己不會這么“小氣”，明年618京東店慶時將廣發(fā)“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益。

　　京東回應(yīng)全文如下：

　　各位全國媒體的合作伙伴們：

　　最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

　　該電商企業(yè)聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點(diǎn)/節(jié)日是其注冊商標(biāo)，并以“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”為由讓大家膽戰(zhàn)心驚，當(dāng)然后續(xù)廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易!相信這也是你們從業(yè)十多年、甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇。

　　11.11(抱歉不知現(xiàn)在能否說“雙十一”)已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。當(dāng)然，該企業(yè)可能并不這么認(rèn)為，也不在意，估計已經(jīng)習(xí)慣了。

　　我方對于媒體合作伙伴們在此事中的感受表示理解，也對大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業(yè)行為卻把大家卷進(jìn)漩渦里，我們感到十分遺憾。

　　我方一貫支持良性、開放的競爭，倡導(dǎo)以各自的核心競爭力為消費(fèi)者提供服務(wù)。作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，京東今年618大促時，面向全行業(yè)發(fā)出了“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益。京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與，良性競爭，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，共同為消費(fèi)者帶來最佳的網(wǎng)購體驗(yàn)，也期待著與各位緊密合作，打造一場真正屬于全行業(yè)和全體消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)!

　　此致

　　祝商祺!

　　京東商城

　　二零一四年十月三十日

　　附記：什么叫真正的商戰(zhàn)?阿里和京東的大戰(zhàn)就是一個鮮活的例子，在距離雙十一到來還有10幾天時，大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，電商江湖正在演繹一場精彩大戲。誰勝誰負(fù)一時也難以看清，唯有雙十一之后，才能看清會是這個“全國購物狂歡節(jié)”的贏家。在此之前，相信雙方還會放出更多的大招，我們拭目以待!