我們近來聽到很多關(guān)于未來的搜索引擎排名的說法 -- 搜索引擎搜索結(jié)果頁面（SERPs）正在演變，曾經(jīng)只是一頁10條搜索結(jié)果的簡單頁面正在變得更個(gè)性化、本地化和維基化（wikified）。這引出一個(gè)問題：既然搜索引擎結(jié)果頁面如此的多樣化，那么搜索引擎排名還象以前那么重要嗎？最近，我有機(jī)會(huì)收集了些數(shù)據(jù)來分析這個(gè)問題。年初，一個(gè)客戶的主要關(guān)鍵字的排名下降（可能和Google所謂的品牌關(guān)聯(lián)的改動(dòng)有關(guān)），他深受其苦，不過最近排名已經(jīng)恢復(fù)了。所以，我決定運(yùn)用這些數(shù)字來看看排名下降然后又恢復(fù)對(duì)網(wǎng)站來自搜索引擎的流量有什么關(guān)系。

1. 直接來自關(guān)鍵字的搜索流量

左邊的圖顯示的是客戶主要關(guān)鍵字7個(gè)月的排名（按周）走勢。右邊的圖顯示的是來自同一關(guān)鍵字的搜索流量。

有幾點(diǎn)要說明一下：

• 這個(gè)關(guān)鍵字是一個(gè)單詞（one-word keyword）
• 這個(gè)關(guān)鍵字比較流行/通用
• 在7個(gè)月中，這個(gè)關(guān)鍵字排名的波動(dòng)在1到5之間（在圖中，頂部為排名第一）

第一眼看，我覺得兩張圖在排名和流量間顯示了某種關(guān)聯(lián)性。視覺上看他們比相關(guān)系數(shù)更引入注目(r=-0.31），雖然之間存在著某種關(guān)系。它們其實(shí)是負(fù)相關(guān)的，并且反映出低排名時(shí)流量要好點(diǎn)（1>5)。

2. 來自長尾的搜索流量（非付費(fèi)）

按大多數(shù)SEO的觀點(diǎn)來看，客戶最重要的關(guān)鍵字的排名會(huì)怎樣影響他們的網(wǎng)站的中的搜索流量呢？我再把這個(gè)關(guān)鍵字排名的走勢圖放在下面（圖I），另外加上一個(gè)來自Google的非付費(fèi)的7個(gè)月的周搜索流量作為比較（圖III）。

看，兩張圖顯示的關(guān)系好像有點(diǎn)背離（r=0.21）。和Google排名在夏天時(shí)候的跳水相反，總的來自Google的搜索流量在主要關(guān)鍵字排名下跌的時(shí)候?qū)嶋H上卻在增長。

這意味著什么呢？

那么，排名到底重要還是不重要？這樣說吧，來自主要關(guān)鍵字的搜索流量隨著排名的下跌的確減少了，說明排名對(duì)來自這個(gè)關(guān)鍵字的搜索流量有影響。有可靠的研究顯示，搜索者一般只關(guān)注（并點(diǎn)擊）搜索結(jié)果的前3位，所以排名第一得到最大的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。我們再從單個(gè)關(guān)鍵字的分析中跳出來，那么情況就有點(diǎn)復(fù)雜了：雖然很明顯客戶的主要關(guān)鍵字在他們行業(yè)來說是不二之選，并且競爭很激烈，但是7個(gè)月里直接來自這個(gè)關(guān)鍵字的搜索流量（非付費(fèi)）僅僅占總搜索流量的1.3%，如果我們只是狹隘地囿于分析這個(gè)關(guān)鍵字，就會(huì)忽視了其他98%的搜索流量。

當(dāng)然，我不是說排名無關(guān)緊要，只是告訴大家需要開闊思路，這包括：

• 有必要跟蹤更多的、長尾的短語
• 有必要跟蹤用戶實(shí)際搜索的短語（不要想當(dāng)然的以為他們會(huì)搜索什么）
• 對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分析和監(jiān)測，比如來自搜索的總流量等等

當(dāng)“長尾”這個(gè)詞好像被打進(jìn)冷宮的時(shí)候，它的影響卻還在每天和我們相關(guān)聯(lián)。在這個(gè)7個(gè)月的案例里，Google用戶使用了25萬個(gè)不同的短語搜索并最后訪問了我客戶的網(wǎng)站。超過80%的短語沒有包含主關(guān)鍵字或主關(guān)鍵字的其他變形。所以，當(dāng)關(guān)鍵字的排名依然很重要的時(shí)候，把你的主要關(guān)鍵字（或者甚至幾個(gè)主要關(guān)鍵字）做到排名第一并不表示你已經(jīng)足夠好了 - 如果那僅僅是你衡量自己唯一的標(biāo)準(zhǔn)的話，你會(huì)失去對(duì)大局的掌控。