由14年前的京東店慶日升級而來的“京東618”，被京東定義為一年中最隆重的“年中購物節(jié)”。

5月25日，京東再度發(fā)布了本年的618戰(zhàn)略。

本年，除了有線上各大電商平臺廣泛參與，將有來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)都加入了京東618盛會。京東希望618“不但僅是本身的節(jié)日”，而想要將其打造成為“全民年中購物節(jié)”的品牌符號。

京東集團(tuán)CMO徐雷在今日的618戰(zhàn)略發(fā)布會上體現(xiàn)，本年的618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺，他說，

“過去的零售始終圍繞的是自制和便捷，而未來的零售在消費(fèi)厘革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從性價比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個性的情感溯求，從被動接受辦事走向主動參與?！?/p>

正是基于對未來零售格局的判斷，本年的618，京東將本身的角色也有所變革——由渠道商轉(zhuǎn)釀成為了中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

此外，京東還頒布頒發(fā)，“X+零售”成為本年618的新玩兒法。京東集團(tuán)副總裁韓瑞介紹，從6月1日-20日的618全民年中購物節(jié)中將從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個方面入手，全面聯(lián)動線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，創(chuàng)造紛歧樣的體驗(yàn)。

在一系列玩兒法中，消費(fèi)者可以直接感知到人工智能在商品保舉、數(shù)據(jù)辦事和物流上的應(yīng)用；還可以直接享受聯(lián)合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”。而“IP+零售”環(huán)節(jié)，京東將會與樂高、迪斯尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動。

值得注意的是，京東的開普勒計劃也將在本年618前夕進(jìn)一步深入，今日頭條、什么值得買、愛奇藝、QQ瀏覽器、農(nóng)業(yè)銀行、中國電信、玖富商城等合作伙伴都將同時舉行618全民年中購物節(jié)主題促銷活動——也即表現(xiàn)了多終端+零售的玩兒法。

新玩兒法背后，，事實(shí)上表現(xiàn)了京東對于零售營銷整體組織思路上的變革：

第一，單純的品類驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼M(fèi)者驅(qū)動。

第二，京東與品牌商由單純的采購和供應(yīng)關(guān)系，釀成了協(xié)同合作關(guān)系，充分調(diào)動發(fā)揮了品牌商的勢能。

第三，京東的角色由輸出流量資源釀成了分享能力；

最后，總體上618由過去的經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)釀成了技術(shù)驅(qū)動。

京東作為中國最大的線上線下零售商，通過本年的營銷戰(zhàn)略顯示了這家巨頭公司的格局。京東CMO徐雷在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，“我們決定將永遠(yuǎn)、無償、絕不排他的授權(quán)包孕競爭友商在內(nèi)的所有企業(yè)使用618的品牌標(biāo)識和形象，一起促進(jìn)中國零售迎來新的時代?！保ū疚氖装l(fā)鈦媒體）