不功利去焦慮 核桃Live的“氣質(zhì)設(shè)定”

《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展陳訴2017》顯示：去年，知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)了“發(fā)展元年”。初步估算， 2016 年知識(shí)技能領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為 610 億元，同比增長(zhǎng)205%，使用者人數(shù)約 3 億人。每月都有新的知識(shí)付費(fèi)類(lèi)應(yīng)用涌現(xiàn)。知識(shí)付費(fèi)蓬勃發(fā)展的背后，卻昭示我們這個(gè)時(shí)代爆棚的焦慮感。高曉松有句名言：“人類(lèi)文明進(jìn)步源自于匱乏感?！睆那?，匱乏感來(lái)自物質(zhì)，如今，匱乏感卻源自知識(shí)和信息。這個(gè)世界在信息爆炸，我們對(duì)于世界卻前所未有地覺(jué)得陌生，焦慮感油然而生。核桃Live，正是為此而來(lái)。

星核力CEO姚飛這樣定義核桃Live：“在這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)人都可以通過(guò)本身的選擇，定義一個(gè)真正屬于本身的世界。”核桃Live是為這個(gè)知識(shí)超載的世界，提供一個(gè)提綱挈領(lǐng)、定海神針般的知識(shí)辦事，幫手人們駕馭這個(gè)超載的世界。這個(gè)定位，讓核桃Live在眾多知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中顯得與別差別。在內(nèi)容上，核桃Live最求的不是“做加法”，而是“剝核桃”。不再增加人們的焦慮感和知識(shí)荷載，而是幫人們將知識(shí)分類(lèi)重組，變得容易“消化”。在功能上，核桃Live最大限度集成了短視頻、社區(qū)、直播等多種交互，區(qū)別于只覆蓋語(yǔ)音、視頻、或直播的單一功能應(yīng)用。這種“不功利”，“去焦慮”的設(shè)定，讓核桃Live成為知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用中一個(gè)不容小覷，卻又“氣質(zhì)獨(dú)特”的新玩家。

氣質(zhì)打破人群壁壘9 倍熱度背后的內(nèi)容洞見(jiàn)

據(jù)相關(guān)報(bào)道，以“八小時(shí)之外才是人生”為標(biāo)語(yǔ)的氣質(zhì)APP核桃Live，匯集了一串知識(shí)大神名單：知名學(xué)者于丹，，國(guó)宴高級(jí)甜點(diǎn)師羅丹、著名寵物專家吳起、網(wǎng)紅學(xué)者博物館講解員袁碩、高級(jí)家庭料理專家蔻蔻、扎克伯格保舉的幼兒物理學(xué)家 Chris Ferrie、加拿大不列顛哥倫比亞大學(xué)教授美術(shù)專家曹星原、知名家庭理財(cái)專家簡(jiǎn)七、著名家庭醫(yī)療急救專家陳志……數(shù)十位差別領(lǐng)域的專家精英，將他們的洞見(jiàn)和思考釀成視頻，為用戶提供視頻化的知識(shí)分享辦事。

(核桃Live 百度指數(shù)走勢(shì))

從零開(kāi)始，將數(shù)十位跨領(lǐng)域?qū)＜彝葡蛴脩?，意味著要針?duì)數(shù)十類(lèi)完全差別的垂直人群進(jìn)行傳播。核桃Live面臨的品牌挑戰(zhàn)之艱巨，可想而知。然調(diào)出百度指數(shù)，卻能發(fā)現(xiàn)：上線不到一個(gè)月，核桃Live的關(guān)注度居然飆升 9 倍!這款“氣質(zhì)APP”是怎么完成這個(gè)“不成能任務(wù)”的? 

據(jù)了解，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕和運(yùn)作，讓核桃Live在眾多知識(shí)付費(fèi)類(lèi)應(yīng)用中脫穎而出。按照其品牌洞見(jiàn)，區(qū)別于其余知識(shí)分享類(lèi)APP，核桃Live的內(nèi)容氣質(zhì)是“非功利”卻又“直達(dá)內(nèi)心。”非功利的意思是，這里不久不多見(jiàn)成功學(xué)和心靈雞湯，卻能看到甜點(diǎn)師羅丹用一雙巧手，教用戶們?cè)鯓又谱鳌都t樓夢(mèng)》里出現(xiàn)的甜點(diǎn)。品味秦可卿嘗過(guò)的棗泥山藥糕，也許對(duì)于升職加薪無(wú)益，但投資的卻是幸福感。知乎上，一條名為“林黛玉為什么吃很多還很瘦”的熱門(mén)問(wèn)答，自上線以來(lái)，瀏覽量已經(jīng)超過(guò)50w，其中，一名核桃Live用戶通過(guò)羅丹課程習(xí)得的“紅樓營(yíng)養(yǎng)學(xué)”，以技術(shù)貼解答了這道熱門(mén)“腦洞題”，獲贊無(wú)數(shù)之余，也讓核桃Live品牌成功地與知乎用戶進(jìn)行了溝通，同樣的話題，被傳回到新浪微博，一舉登上了熱門(mén)話題榜。看似牢不成破的垂直渠道壁壘，被核桃Live通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，輕松破解。

接地氣的氣質(zhì)呈現(xiàn) 深耕內(nèi)容自造熱點(diǎn)

值得關(guān)注的是，在新浪微博上，核桃Live 同樣選擇以優(yōu)勢(shì)內(nèi)容引導(dǎo)輿論關(guān)注。#核桃Live#話題閱讀數(shù)已經(jīng)迫近 1000 萬(wàn)，討論數(shù)高達(dá) 18 萬(wàn)，貼合“核桃”品牌形象，核桃Live特別打造#大神為你剝核桃#熱門(mén)話題，于丹、李銀河等大神專門(mén)錄制視頻ID，出鏡為用戶承諾“我來(lái)為你剝核桃”，別具心意的物料助推話題輕松登上新浪熱門(mén)話題榜。除了直擊主題的品牌話題，核桃Live還在微博上按照差別知識(shí)大神的屬性推出接地氣的“腦洞話題”，如為最牛國(guó)博講解袁碩打造的#河森堡守護(hù)北京猿人#，為萌寵微心情專家吳起打造的#狗奴你懂你家狗狗嗎#，為急救專家陳志打造的#一分鐘造七級(jí)浮屠#等話題，都取得了閱讀超過(guò)百萬(wàn)，登上新浪熱門(mén)話題榜的好成績(jī)。