4月19日，廣大網(wǎng)友被iOS版本微信公眾號贊賞功能關(guān)閉的新聞刷了屏，之后兩家你來我往，互不相讓，一時(shí)間在民間掀起了“你選擇微信，還是蘋果”的爭論。
坊間甚至傳言6月12號開始微信和QQ將在蘋果上徹底下架的說法，當(dāng)然，之后騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在其個(gè)人微博上巧妙回應(yīng)二者關(guān)系：“一切安全、有勞掛心。這么有想象力的新聞，把我都嚇著了，還是會看一下本年的WWDC壓壓驚，里面有不少騰訊與蘋果合作的演示?！?/p>
于是吃瓜群眾紛紛查看WWDC上，雙方是否做出了讓步并達(dá)成了一致。結(jié)果蘋果同時(shí)開啟了相愛模式和相殺模式，讓很多人一臉茫然：
在6月6日蘋果舉辦的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果iOS在安適性能方面引入了詐騙短信識別，在Safari中置入騰訊安適云庫，對于iPhone和MAC系統(tǒng)使用中出現(xiàn)的欺詐網(wǎng)址進(jìn)行識別，同時(shí)騰訊個(gè)人云微云也作為首批合作開發(fā)者加入FilesApp中。同時(shí)頒布頒發(fā)iPhone支持直接掃微信二維碼添加好友，還與騰訊合作代理游戲《紀(jì)念碑谷2》。
蘋果還頒布頒發(fā)，App Store將下架依然使用熱更新的軟件，包孕《王者榮耀》。
蘋果的行為，搞得跟精神分裂一樣，在網(wǎng)絡(luò)上遭到了幾乎90%以上的反對和譴責(zé)，抗議蘋果的霸權(quán)行為和無恥行徑：憑什么打賞給作者的錢，你蘋果什么都不做要分3成？憑什么網(wǎng)絡(luò)游戲的熱更新都必需通過蘋果的同意？
相較于網(wǎng)絡(luò)上的沸騰，蘋果與騰訊兩家當(dāng)事公司除了在最開始互懟之外，之后的處理顯得冷靜的多，那么，為什么蘋果要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行如此大的動作，真的是因?yàn)樨澋脽o厭窮瘋了，還是另有圖謀？
面對不行一世的蘋果，擁有9億多月活的微信，2億多王者榮耀用戶背后的騰訊集團(tuán)，除了在最開始取消蘋果手機(jī)的打賞功能之外，后面為什么沒有繼續(xù)放大招，反而選擇了溫和的回復(fù)以及沉默？
回答這些問題之前，我們先來看看蘋果目前在國內(nèi)的處境。
簡而言之，蘋果在國內(nèi)，手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，2016年銷售量下滑幅度高達(dá)23.2%，而國際上同比則下滑了7%，中國市場拖累明顯。
國內(nèi)市場情況：
國際市場情況：
可以看出，蘋果在全球的出貨量同比2015年減少了16.1萬部，其中，中國市場就減少了13.5萬部，相當(dāng)于全球減少量的83.8%，而這些減少量則被以華為，OV，小米等為首的企業(yè)給搶奪了。
可以說，在過去一年中，中國市場決定了蘋果在全球的銷售量和市場份額。
而新近公布的蘋果第一季度在中國的銷量來看，蘋果同比下降了26.7%，頹勢非常的明顯。
與此同時(shí)，蘋果在國際上的銷量卻是上漲的（雖然市場份額下降了，但銷量是漲的，只能說明中國軍團(tuán)太厲害）：
也就說，在中國以外的其他地區(qū)，蘋果總體的銷售趨勢是上漲的，如果刨除中國的數(shù)據(jù)，蘋果全球第一季度銷量同比上漲超過10%。
與此同時(shí)，蘋果2016年在APP Store上的收入中，中國市場的收入不管是增幅還是絕對值，都遠(yuǎn)大于日本和美國等地區(qū)。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查公司App Annie陳訴顯示，去年，蘋果軟件商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間，表示出強(qiáng)勁的態(tài)勢。
此外，由于蘋果7的功能達(dá)不到消費(fèi)者的預(yù)期，蘋果8肩負(fù)重任，本年以來，蘋果在國內(nèi)價(jià)格一降再降，一方面是與華為等國產(chǎn)品牌正面碰撞（終究蘋果利潤空間大，降價(jià)空間也很大），別的一方面則是為蘋果8的到來進(jìn)行去庫存。
從目前的一些效果展示來看，iPhone 8搭載iOS 11，全面屏+無線充電+黑科技的概念，讓果粉們翹首以盼，預(yù)計(jì)1000美金的售價(jià)根本擋不住果粉的熱情。
然而，即即是蘋果8，在群狼環(huán)伺的中國市場能夠?yàn)樘O果帶來多久的正面效益，目前來看很難說，從用戶體驗(yàn)來看，以Mate9為首的國產(chǎn)高端機(jī)目前在體驗(yàn)上絲毫不弱于蘋果，這對蘋果造成了巨大的壓力。
從蘋果公司的角度來看，作為一家全球性的公司，首先，要保證全球市場出貨量的不變甚至增長，在此基礎(chǔ)上，提升利潤空間。
作為具有舉足輕重地位的中國市場，除了推出iPhone8的產(chǎn)品來挽回頹勢之外，連結(jié)利潤的增長就成為了更重要的事情。終究，手機(jī)收入只是一部分，其余硬件產(chǎn)品以及辦事的收入總和，才是蘋果在中國市場的總收入。
在蘋果全球的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，包孕了：iPhone、辦事、Mac、iPad以及其他產(chǎn)品幾個(gè)部分，其比來3年的銷售收入如下圖所示：
我們可以看到，雖然銷售額仍然是以iPhone為主，但近三年連結(jié)增長的，卻是辦事收入和其他收入。
