如何判斷一個(gè)公眾號(hào)的廣告投放價(jià)值?報(bào)價(jià)到底怎么定? 單條廣告費(fèi)開價(jià)數(shù)十萬的大號(hào)，用戶匹配不準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果，花了錢打水漂兒怎么辦?藍(lán)色光標(biāo)BlueMC營銷捕手產(chǎn)品平臺(tái)近期推出BlueMC微信公眾號(hào)營銷價(jià)值排行榜(又稱“標(biāo)榜”)，試圖幫手自媒體行業(yè)解決這個(gè)問題。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)首席運(yùn)營官熊劍曾體現(xiàn)：“中國的自媒體發(fā)展非常迅速，也獨(dú)具特色。但是自媒體營銷價(jià)值、或者說效果的評價(jià)尺度，一直處于比較混亂的狀態(tài)，導(dǎo)致了水軍、僵尸粉、刷數(shù)等現(xiàn)象。自媒體營銷要良性發(fā)展，必需有科學(xué)的評價(jià)體系?！?/p>

“標(biāo)榜”的出現(xiàn)，會(huì)為自媒體人科學(xué)優(yōu)雅上調(diào)報(bào)價(jià)、會(huì)為廣告主花盡每一分錢的價(jià)值，帶來新的行業(yè)變革嗎? “BlueMC之父”、藍(lán)色光標(biāo)大數(shù)據(jù)助理總裁、BlueMC負(fù)責(zé)人胡南西為你探秘，這屆BlueMC是怎樣煉成的。

1、 BlueMC產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來自哪里?

BlueMC：BlueMC產(chǎn)品平臺(tái)聚合了 10 款產(chǎn)品，別離有差別的數(shù)據(jù)源。

包孕以下幾大類：

1、主流的social平臺(tái)數(shù)據(jù)。包孕微博、微信、BBS、貼吧等數(shù)據(jù);

2、傳統(tǒng)web網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù);

3、Cookie監(jiān)測數(shù)據(jù);

4、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)內(nèi)數(shù)據(jù)生態(tài)圈自有數(shù)據(jù)。

上述所有數(shù)據(jù)都會(huì)按照使用場景實(shí)時(shí)更新。

在原始數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，BlueMC可以按照營銷場景，使用自然語義處理等大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)數(shù)據(jù)算法建模技術(shù)，進(jìn)一步構(gòu)建分類、規(guī)則、標(biāo)簽、文本處理系統(tǒng)、評估體系，補(bǔ)充產(chǎn)品的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2、目前可監(jiān)測公眾號(hào)數(shù)量有多少?

BlueMC：目前每日監(jiān)測的微信公眾號(hào)連結(jié)在 60 萬+，而且這一監(jiān)測庫按照必然的發(fā)現(xiàn)規(guī)則，，每日自動(dòng)增補(bǔ)、更新、淘汰，預(yù)計(jì)本年將達(dá)到 200 萬+。

除此之外，每篇微信文章均監(jiān)測 7 日的閱讀點(diǎn)贊數(shù)，目前月可入庫 2 億+的微信公眾號(hào)文章、閱讀、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。

3、有效粉絲數(shù)的估算，是“通過系統(tǒng)算法”，這里的“系統(tǒng)算法”具體指什么?

BlueMC：有效粉絲只是一個(gè)估算值。

它是在BlueMC長期積累的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，按照各個(gè)級別公眾號(hào)的正態(tài)分布，分層選擇若干公眾號(hào)作為樣本，利用實(shí)際粉絲數(shù)與多條文章差別的閱讀、點(diǎn)贊量之間的關(guān)系及變革趨勢建立算法得出。

之所以叫有效粉絲，是因?yàn)楣娞?hào)粉絲的價(jià)值最終表現(xiàn)在閱讀和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)上，實(shí)際粉絲數(shù)并不必然能代表實(shí)際的營銷價(jià)值，所以按照算法來計(jì)算有效粉絲，可以理解為“活躍粉絲數(shù)”的估算。

4、和一些已有的新媒體排行榜比擬，BlueMC的核心競爭力是什么?

BlueMC：BlueMC微信公眾號(hào)營銷價(jià)值榜，業(yè)內(nèi)俗稱“標(biāo)榜”，榜單最大的核心差異化在于，除了大多數(shù)榜單關(guān)注的閱讀點(diǎn)贊，還引入了更多營銷人關(guān)注的數(shù)據(jù)維度，構(gòu)建了綜合影響力指標(biāo)(監(jiān)測指標(biāo))、運(yùn)營指標(biāo)構(gòu)建的算法。

第一、四大監(jiān)測維度——監(jiān)測數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、成交數(shù)據(jù)、評價(jià)數(shù)據(jù)。

(1)監(jiān)測數(shù)據(jù)：即閱讀、點(diǎn)贊、發(fā)稿量等數(shù)據(jù)，BlueMC可監(jiān)測 60 萬公眾號(hào)每日發(fā)稿，每篇稿件可監(jiān)測 7 天的數(shù)據(jù)變革。

(2)運(yùn)營數(shù)據(jù)：如發(fā)稿不變度、影響力不變度，這是標(biāo)榜獨(dú)有的算法指標(biāo)，針對營銷人對公眾號(hào)不變度的評估需求。

(3)成交數(shù)據(jù)和評價(jià)數(shù)據(jù)：正在引入交易數(shù)據(jù)指標(biāo)(其中可能包孕傳說中的閱讀原文轉(zhuǎn)化率監(jiān)測)，從而更精準(zhǔn)地來評估公眾號(hào)的營銷價(jià)值。

第二、“標(biāo)榜”對公眾號(hào)的“取樣尺度”差別。

(1)標(biāo)榜不做日榜、周榜、月榜的分類，而是對榜單數(shù)據(jù)以日為周期(目前為周更新)，更新往前 30 天的數(shù)據(jù)。一個(gè)月只更新兩次，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，也有機(jī)會(huì)排在前位。

大多數(shù)榜單會(huì)按日、周、月的數(shù)據(jù)，劃分日榜、周榜、月榜。

但這樣劃分的問題是：日、周榜會(huì)因?yàn)槊刻焱扑颓闆r產(chǎn)生比較大的顛簸。月榜會(huì)因?yàn)楦轮芷谔L，沒法監(jiān)測到公眾號(hào)近期情況。

(2)取閱讀點(diǎn)贊的中位數(shù)

大多數(shù)榜單取公眾號(hào)前一天閱讀、點(diǎn)贊總數(shù)，以及一段時(shí)間內(nèi)的閱讀、點(diǎn)贊平均數(shù)。標(biāo)榜取公眾號(hào)往前 30 天頭條閱讀、點(diǎn)贊的中位數(shù)。

但推送次數(shù)、頭條次條，都會(huì)影響到平均閱讀。在營銷場景里，中位數(shù)比平均數(shù)更有參考價(jià)值。

第三、標(biāo)榜詳情頁數(shù)據(jù)涵蓋營銷價(jià)值等指標(biāo)。

(1)大多數(shù)榜單詳情頁只有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：如排名、文章發(fā)布數(shù)、總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、 7 天熱門、最新發(fā)布文章。

(2)標(biāo)榜詳細(xì)劃分了營銷價(jià)值指標(biāo)、文章效果、運(yùn)營情況、文章內(nèi)容 4 大板塊。

營銷價(jià)值指標(biāo)：按照基礎(chǔ)指標(biāo)得出營銷價(jià)值，及以周為時(shí)間周期的營銷價(jià)值排名變革。

文章效果：將頭條、次條、3-N條的閱讀點(diǎn)贊數(shù)計(jì)算中位數(shù)，直不雅觀看出公眾號(hào)近期效果表示。

運(yùn)營情況：通過比來 30 天發(fā)稿表示判斷公眾號(hào)活躍情況，好比每天發(fā)布數(shù)量、發(fā)布時(shí)間分布、工作日/周末發(fā)布情況分布。

文章內(nèi)容：給出公眾號(hào) 30 天發(fā)文的高頻詞詞云(BlueMC榜單特色部分)，以及熱門文章，可以對公眾號(hào)及粉絲屬性進(jìn)行界定。

標(biāo)榜后續(xù)會(huì)加一些成交數(shù)據(jù)、評價(jià)數(shù)據(jù)，以增加榜單的實(shí)際參考意義。

第四、同時(shí)提供移動(dòng)端和PC端。

1、PC端，，不需要登錄就可以使用。

2、移動(dòng)端，關(guān)注“BlueMC營銷捕手”微信辦事號(hào)，可以查看榜單。

除了排名和數(shù)據(jù)，標(biāo)榜可以查詢某一個(gè)公眾號(hào)在差別時(shí)間的數(shù)據(jù)，生成陳訴和所有詳情，都可以快速分享到微博、微信。

評估的精準(zhǔn)性。

5、BlueMC產(chǎn)品主要面向哪些用戶群體?

BlueMC：BlueMC產(chǎn)品平臺(tái)聚合了 10 款產(chǎn)品，主要面向泛營銷人群，為營銷人在策略、執(zhí)行和監(jiān)測環(huán)節(jié)提供產(chǎn)品工具和數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)監(jiān)測的幫手。

用戶群體包孕：

品牌方市場部、公關(guān)部等營銷相關(guān)人員;

各類營銷、公關(guān)、廣告、傳媒公司的策略人員和執(zhí)行人員;

自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員;

市場監(jiān)測、研究人員等等。

6、BlueMC未來發(fā)展的想象空間是什么?

BlueMC：BlueMC定位為新一代營銷人工作平臺(tái)。