TechWeb報道 文/王蒙
618當(dāng)天在京東集團(tuán)總部，京東首次開啟實時直播銷售數(shù)據(jù)，6月1日至6月18日24時的這場全民購物節(jié)中，京東用戶累計下單金額達(dá)到1199億元。
一個有意思的細(xì)節(jié)是，京東各事業(yè)部負(fù)責(zé)人在6月18日下午的分享中，3C事業(yè)部總裁胡勝利被安排在了最后一位。無論是從3C事業(yè)部對京東的重要性還是其在618創(chuàng)造的戰(zhàn)績，3C事業(yè)部絕對擁有“壓軸”的資格和份量。
京東3C 事業(yè)部總裁胡勝利
從胡勝利分享的數(shù)據(jù)來看，手機(jī)品類的銷量是京東今年618的黑馬之一。6月18日手機(jī)銷售品牌排行中，小米、榮耀和蘋果位列前三名。
國貨開啟霸榜模式
今年從五月末開始，國產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布新品，胡勝利成了整個6月最忙的人。京東幾乎已經(jīng)吸納了所有3C品類的廠商，從錘子手機(jī)的堅果Pro發(fā)售到努比亞Z17發(fā)布，京東均成為線上發(fā)售的重要平臺。
京東618手機(jī)品類3分7秒銷售額破億
手機(jī)領(lǐng)域一直是國貨崛起的主戰(zhàn)場。在今年618期間，京東手機(jī)品類銷售額同比增長60%以上，小米則位列手機(jī)品牌銷量排行榜的第一名，榮耀、蘋果緊隨其后，華為、360、魅族、錘子、OPPO、vivo、諾基亞則在排行榜前十名。京東618期間，中國手機(jī)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢，位列前十的手機(jī)品牌中有八席均被中國手機(jī)品牌占據(jù)。
合作伙伴取得的成績讓京東與有榮焉。6月18日京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東還在個人頭條號上祝賀小米累計銷量第一。劉強(qiáng)東感嘆，只要能夠做出品牌的人都值得尊敬！ 雷軍隨后發(fā)微博上表示，謝謝米粉支持，也謝謝劉強(qiáng)東祝賀。高管互動背后實為小米與京東相處甚為融洽，要知道小米也是去年京東雙11期間的手機(jī)銷量冠軍。
錘子手機(jī)堪稱是今年京東618手機(jī)品類的絕對黑馬，，同比去年，錘子品牌銷售額增幅高達(dá)2959%。
今年618期間堅果Pro新款在京東獨(dú)家首發(fā)，6月7日當(dāng)晚羅永浩與吳德周、李劍葉、鄒偉、方遲、朱蕭木5位錘子科技主創(chuàng)出席京東3C情報局·錘子科技專場直播活動，發(fā)布堅果Pro全新顏色產(chǎn)品。京東手機(jī)618實時榜單顯示，錘子科技位列手機(jī)銷量品牌排行榜第七名、手機(jī)銷售額品牌排行榜第八名，6月18日當(dāng)天錘子手機(jī)銷售額品牌位列第五名。
錘子手機(jī)成京東618最大黑馬
今年新品銷量榜單上，新品榜單的競爭在國產(chǎn)品牌中展開，其中小米6成為新機(jī)銷量最高的“新機(jī)王”，榮耀9位列第二，錘子堅果Pro緊隨其后，此外榮耀、華為、努比亞等均有新機(jī)擠入前十。另一個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌360也有新品入榜。值得注意的是，在新品榜單中互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌表現(xiàn)不錯，在擠入前十的新品手機(jī)中，有三款均出自互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
在品牌銷售額同比增幅排行榜中，錘子以3006%的同比增長率位列第一，美圖、HTC、榮耀也分別取得了833%、435%、179%的同比增長率。
從3C手機(jī)品類的整體戰(zhàn)報來看，中國手機(jī)品牌增長強(qiáng)勁，京東成為了國產(chǎn)手機(jī)新品首發(fā)的重要平臺。
蘋果表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢
從京東618的銷售數(shù)據(jù)可以看出，3C、家電和居家生活品類中，國際品牌仍然大受歡迎。在3C品類中，蘋果依舊穩(wěn)居累計銷售額榜冠軍。
從銷量排名來看，蘋果位列京東618手機(jī)品牌第三位，銷量額則位列第一，三星盡管銷量未入前十，但其銷售額排在第七位，三星 Galaxy C5 Pro還位列新品好評榜第七位。
十款暢銷單品中，iPhone系列憑借其品牌影響力有三款上榜，盡管價格較其他國產(chǎn)手機(jī)高，但仍然是單品暢銷榜中的主力選手，其中iPhone 7 Plus、iPhone 7、iPhone 6s Plus均榜上有名。
在京東公布的3C品類各項榜單中，京東手機(jī)累計銷量單品TOP10排行榜中，有三款出自小米，四款出自榮耀，三款出自蘋果，京東手機(jī)單品榜單呈現(xiàn)出明顯的品牌集中化趨勢。
數(shù)碼消費(fèi)趣味化多樣化
隨著消費(fèi)升級趨勢的來臨，消費(fèi)者的消費(fèi)更多呈現(xiàn)出個性化和趣味化的特點(diǎn)。在京東數(shù)碼品類的戰(zhàn)報中，可以發(fā)現(xiàn)智能設(shè)備增速明顯，趣味化、多樣化的消費(fèi)需求被滿足。
銷售額品牌集中度排名最高的是手機(jī)數(shù)碼，大量用戶都集中在TOP5品牌中。其中平板電腦品牌銷售額前五名分別為蘋果、微軟、華為、榮耀、小米；相機(jī)整體銷售額前五的品牌為：佳能、索尼、尼康、大疆、富士（FUJIFILM）。對于在京東購物的消費(fèi)者而言，他們對于大品牌的認(rèn)可度在不斷提高。
