“數(shù)字里面是有邏輯的?！边@是前不久，在CES（上海）會議期間聽到捷孚凱(GFK中國)董事總經(jīng)理周群演講時(shí)，印象最深刻的一句。

這場精彩的演講內(nèi)容豐富，數(shù)據(jù)“如山”，而我們則在龐雜的信息和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣又令人不解的現(xiàn)象：

首先，智能手機(jī)成為中國電子消費(fèi)產(chǎn)品市場所有品類中，成為唯一連續(xù)兩年出現(xiàn)兩位數(shù)增長的品類，2017年國內(nèi)手機(jī)市場同比將繼續(xù)量價(jià)齊增（出貨量和銷售額）。

這一點(diǎn)懂懂條記從本年各大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的第一季度手機(jī)市場出貨量陳訴中，也可以清晰感受到。尤其是前幾個(gè)月，華為、OPPO、vivo在巨大的基數(shù)基礎(chǔ)上還在繼續(xù)增長，小米手機(jī)也突然再次崛起，并向2015時(shí)的巔峰狀態(tài)迫近。

其次，國內(nèi)智能手機(jī)線上銷售在2014年整體市場占比高達(dá)19%（線下81%），但2015年、2016年卻下滑至18%，而且一直徘徊不前。據(jù)GFK的預(yù)測，2017年智能手機(jī)線上銷售所占份額可能還會下降。

奇怪，國內(nèi)各大電商過去兩年拼命造節(jié)，包孕互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也在線上不停發(fā)力，為何2015~2016年手機(jī)線上銷售占比卻不才降？

最后，數(shù)據(jù)顯示同期國內(nèi)其他所有3C產(chǎn)品的線上銷售比例，環(huán)比都在大幅上升（線下明顯萎縮）。

這就更奇怪了，難道中國消費(fèi)者喜歡通過電商購買所以電子產(chǎn)品（包羅大家電）的時(shí)候，唯獨(dú)忽視了手機(jī)？

智能手機(jī)為什么會出現(xiàn)水逆現(xiàn)象？

紅色部分為線上市場份額。數(shù)據(jù)來源：GFK中國

如圖所示，這是一張2013年到2016年，國內(nèi)手機(jī)（Mobile Phones）、平板(Tablet)、條記本電腦(Notebook PC )和平板電視(Flat TV)的線上市場份額變革趨勢圖。除了手機(jī)，其他三個(gè)大品類從2013年開始，線上市場份額占比都出現(xiàn)了逐年大幅遞增的趨勢。

手機(jī)產(chǎn)品為何與所有3C品類在線上線下份額的趨勢上相逆？GFK展示了對于2017年3C產(chǎn)品線上和線下變革趨勢的分析，有趣的現(xiàn)象更加明顯了。

數(shù)據(jù)來源：GFK中國

如同上圖所示，八個(gè)大品類中，除了左一的手機(jī)產(chǎn)品，其余依次顯示的條記本電腦、平板、臺式機(jī)、耳機(jī)、平板電視、冰箱和吸塵器，在線下的市場都差別幅度呈現(xiàn)了負(fù)增長。只有手機(jī)品類，在線下繼續(xù)超越線上。

這個(gè)現(xiàn)象是，2017年手機(jī)仍將獨(dú)自“水逆”，與整體3C市場的趨勢相左。

可以看出，線下市場下滑最明顯的就是條記本電腦、平板、臺式機(jī)。在周群看來，這些品類線下市場萎縮、線上增長，符合目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電商市場逐漸壯大的趨勢，未來在連鎖電器賣場、百貨商場等渠道中，這些品類的銷售狀況會日益受到電商的挑戰(zhàn)。

但是唯一的個(gè)例，就是手機(jī)產(chǎn)品。周群告訴懂懂條記，2017年國內(nèi)手機(jī)線下市場同比增長將達(dá)到16.4%，而線上的增長僅為12.7%。換句話說，2017年無論是用戶還是廠商，手機(jī)市場最大的“空間”仍然是在線下。

如果這樣幾張圖表，擺在手機(jī)大廠的老總面前，他們會微笑不語、還是搖頭不解？這些數(shù)據(jù)的背后，反映出的是一個(gè)什么現(xiàn)象，或者說趨勢？

要看清背后的趨勢，先從2014年這個(gè)頂峰說起。

簡而言之：手機(jī)正在呈現(xiàn)“快消品”化趨勢，而這一趨勢出現(xiàn)，與2014年一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在線上銷售到達(dá)巔峰有關(guān)。

小米，是一個(gè)誘發(fā)趨勢的關(guān)鍵因素。懂懂條記通過收集整理網(wǎng)上的資料，發(fā)現(xiàn)小米手機(jī)成立之初就開創(chuàng)了完全互聯(lián)網(wǎng)線上銷售的模式。其線上手機(jī)幾年來的銷售情況如下：

2011年底發(fā)布小米1，銷售約為30萬萬部；

2012年線上銷售為719萬部；

2013年線上銷售1870萬部；

2014年線上銷售6112萬部；

2015年線上銷售7000萬部。

從2011年開始，小米手機(jī)每年都呈現(xiàn)成倍的增長。但是懂懂條記發(fā)現(xiàn)，在2014年到達(dá)頂峰后，小米出貨量開始逐漸下滑。2016年開始，小米公司不再公布銷量，外界推測當(dāng)年銷量約為4150萬部。

2011～2015年，是中國智能手機(jī)發(fā)作的黃金時(shí)期。小米成為現(xiàn)象級的企業(yè)，以一已之力拉動了智能手機(jī)的線上銷售大潮。

但是，從2015年開始，國內(nèi)智能手機(jī)的普及度大大提升，市場上競爭手產(chǎn)品也越來越多，小米不再具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

在懂懂條記看來，2015年開始國內(nèi)多個(gè)品牌發(fā)力線上，華為、OV、金立等品牌因?yàn)樵趪鴥?nèi)線下市場滲透力強(qiáng)，銷售大幅增長。小米線上銷量受影響開始下滑，也開始挖掘線下市場。懂懂條記綜合上述因素，分析出國內(nèi)智能手機(jī)線上市場占比是從2015年初開始開始下降。