國(guó)乒“終于有人關(guān)注了”，以非競(jìng)技的方式。

一夜間，劉國(guó)梁，這位帶頭大哥、不懂球的胖子、靠著一群熱血男兒的鼎力罷賽，靠著幾十年在群眾心中留下的堅(jiān)毅印象，再一次，站到了輿論狂風(fēng)眼。

站在他背后的，有代言了奧迪、李寧、伊利等諸多一線品牌的馬龍，有上過(guò)數(shù)十檔綜藝去年收入6000萬(wàn)的張繼科（有媒體稱其“被安?？刂茻o(wú)法發(fā)手機(jī)”的）。

其實(shí)在倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，蔡振華就曾經(jīng)提出乒乓球“第三次創(chuàng)業(yè)”（簡(jiǎn)稱三創(chuàng)）的標(biāo)語(yǔ)，通俗地來(lái)說(shuō)就是讓乒乓球更加商業(yè)化更加有人氣，角逐有人看，球有人打，門票有人買。而劉國(guó)梁就是三創(chuàng)的具體實(shí)施者。

最明顯的三創(chuàng)結(jié)果是在里約奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)乒真正紅了！

張繼科的睡不醒，馬龍的害羞，劉國(guó)梁自稱“我就是那不懂球的胖子”，都成了國(guó)乒男隊(duì)的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟。張繼科和馬龍甚至成為了國(guó)民老公，并開(kāi)始了上綜藝、玩直播、廣告代言等一系列的商業(yè)推廣。

只是，這一次事件，對(duì)于這一幫從小就習(xí)慣了服從組織的運(yùn)動(dòng)員而言，不單將本身的運(yùn)動(dòng)生涯拋之腦后，更讓本身的商業(yè)前景，蒙上一層暗影。

但換一個(gè)思路，曾經(jīng)被視為“無(wú)上榮譽(yù)”但又充滿了舉國(guó)體制下無(wú)趣意味的乒乓球，靠著這一次性情的發(fā)作，終于擊中了球迷的心。

乒乓球的尷尬與三創(chuàng)的提出

對(duì)于乒乓球而言，這并不是年輕人熱衷的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，雖然這粒小球在中國(guó)的歷史上發(fā)揮過(guò)巨大的外交作用。

不被年輕人喜歡，在國(guó)際上又一直處于壟斷地位、沒(méi)有任何懸念，使得乒乓球逐漸失去了民眾基礎(chǔ)。相對(duì)于足球、籃球，甚至羽毛球而言，乒乓球處在一個(gè)會(huì)的人多，玩的人少的尷尬局面。

更重要的是，它的商業(yè)化在舉國(guó)體制下，一直進(jìn)展緩慢。

1999年乒超聯(lián)賽正式至今，接近20年。

據(jù)報(bào)道，由于缺少商業(yè)運(yùn)營(yíng)，非奧運(yùn)年，賽事關(guān)注度極為暗澹，“基本沒(méi)有賣票的，贈(zèng)票還得管人家盒飯才有人去”；聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量極少，不到100名，其中70~80%是國(guó)家隊(duì)成員，它不是國(guó)家隊(duì)征召、選拔的地方，而成了國(guó)手的訓(xùn)練場(chǎng)；俱樂(lè)部的概念始終淡化，市場(chǎng)運(yùn)作價(jià)值嚴(yán)重匱乏……

體育明星是一個(gè)很好的商業(yè)運(yùn)作角度。乒乓球運(yùn)動(dòng)面臨的不是引進(jìn)來(lái)，而是走出去的困境，所以我們不說(shuō)姚明、李娜、丁俊暉，我們說(shuō)喬丹、舒馬赫、阿姆斯特朗，他們是以一己之力將本身所在項(xiàng)目向世界普及的。

現(xiàn)在主要從事乒乓球推廣工作，原國(guó)乒教練李曉東在接受《時(shí)尚先生》采訪時(shí)也說(shuō)：

“很多運(yùn)動(dòng)員、教練員都有反映，以前出去是中心，現(xiàn)在你不是時(shí)髦項(xiàng)目了，這種反差有時(shí)候有刺激?！?p>

2010年莫斯科團(tuán)體世乒賽決賽上，中國(guó)女隊(duì)1：3不敵新加坡女隊(duì)。時(shí)任國(guó)乒女隊(duì)回到北京時(shí)候，央視體育部的江主任就和當(dāng)時(shí)的女隊(duì)主教練施之皓說(shuō)，原來(lái)是沒(méi)有什么人看的，結(jié)果打到快輸?shù)臅r(shí)候，收視率迅速地攀升了。這個(gè)例子說(shuō)明對(duì)于乒乓球而言，中國(guó)隊(duì)贏并不稀奇，輸反而更有看點(diǎn)。

央視賽事頻道編纂部主任張斌給劉國(guó)梁了一個(gè)數(shù)據(jù)：蘇州世乒賽結(jié)束以后是羽毛球蘇迪曼杯的角逐，羽毛球的收視基本上約為乒乓球的一半，但羽毛球贊助商在央視的廣告投入是乒乓球的兩倍。

在乒乓球的尷尬局面下，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、乒乓球隊(duì)原總教練蔡振華上臺(tái)致辭時(shí)首次公開(kāi)提出“第三次創(chuàng)業(yè)”的構(gòu)想：從單一的訓(xùn)練、競(jìng)賽，向多元化標(biāo)的目的發(fā)展，全面提升乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的影響力。

蔡振華的弟子劉國(guó)梁是這次創(chuàng)業(yè)的執(zhí)行者：

劉國(guó)梁在競(jìng)聘乒乓球隊(duì)教練的時(shí)候都是以三創(chuàng)作為競(jìng)選主題，并開(kāi)始了商業(yè)化嘗試。

一開(kāi)始商業(yè)化之路并不順暢：劉國(guó)梁為世乒賽選拔賽搞了網(wǎng)絡(luò)票選，但是因?yàn)槟承┰虮恢兄梗凰矔?huì)帶著隊(duì)員去拍廣告，但是對(duì)于廣告商的要求他也會(huì)覺(jué)得分歧理；真人秀找上門來(lái)，被他拒絕了，理由是“要去作秀的話，我內(nèi)心就比較排斥。”

其實(shí)劉國(guó)梁身上也有矛盾的地方，之前網(wǎng)絡(luò)流傳過(guò)一段2013年劉國(guó)梁給隊(duì)員訓(xùn)話的視頻，在里面，他夸了陳玘、夸了馬琳、懟了繼科，中心思想其實(shí)就是舉全國(guó)之力培養(yǎng)你們，你們要有責(zé)任心，要傳承老隊(duì)員樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神，不要浪、不要跳，不然曇花一現(xiàn)。

這是劉國(guó)梁身上有揮之不去的“舉國(guó)體制”的烙印，充滿秩序感。