“十三五”時(shí)期，是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體制完善的關(guān)鍵時(shí)期，該時(shí)期的發(fā)展要從全局戰(zhàn)略高度出發(fā)，國(guó)務(wù)院《“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》中明確提出，“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品辦事的品牌價(jià)值和影響力，鞭策中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，再加上我國(guó)目前正在積極鞭策“一帶一路”建設(shè)、國(guó)際產(chǎn)能合作和全球化進(jìn)程，各企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，快速響應(yīng)國(guó)家“十三五”號(hào)召，積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，將中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)釀成中國(guó)品牌。

消費(fèi)者需求改變，品牌影響力提升

近日，工商總局局長(zhǎng)對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌的過(guò)去、現(xiàn)狀和未來(lái)做出了分析，解釋了“馳名商標(biāo)”的誤區(qū)，提出商標(biāo)品牌是否著名不是政府說(shuō)了算，并明確體現(xiàn)，企業(yè)要找準(zhǔn)定位，積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌。

現(xiàn)今，群眾的消費(fèi)需求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“有沒(méi)有”的問(wèn)題，也不是純粹的“好欠好用”的問(wèn)題，而是在使用的基礎(chǔ)上，能否突顯消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)品味以及自身的獨(dú)特性。同一質(zhì)量的產(chǎn)品，人們更趨向于品牌消費(fèi)，，通俗說(shuō)，即是誰(shuí)更有名便傾向誰(shuí)。近年來(lái)，從我國(guó)消費(fèi)者的出國(guó)購(gòu)物、跨境購(gòu)物現(xiàn)狀便能看出消費(fèi)者對(duì)品牌的熱情，以及我國(guó)品牌的弱勢(shì)。

修正商標(biāo)品牌意識(shí)，打造中國(guó)品牌

我國(guó)企業(yè)目前關(guān)于商標(biāo)品牌建設(shè)的意識(shí)還有待修正及提高，在國(guó)際上，中國(guó)制造比中國(guó)創(chuàng)造有名，中國(guó)產(chǎn)品比中國(guó)品牌常見(jiàn)。提到知名品牌，如汽車品牌——英國(guó)勞斯萊斯，服裝品牌——法國(guó)LV，化妝品牌——法國(guó)迪奧以及手機(jī)品牌——美國(guó)蘋(píng)果。而在中國(guó)，許多企業(yè)還停留在“馳名商標(biāo)”這一誤解榮譽(yù)上。

“馳名商標(biāo)”是國(guó)際通用的法律概念，目的是對(duì)相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律掩護(hù)，并不是一種榮譽(yù)， 2013 年新修訂的《商標(biāo)法》又增加了“禁止宣傳”這一原則。企業(yè)應(yīng)該加大力度打造知名品牌，而不是局限于被誤解的“馳名商標(biāo)”。

品牌推廣方式轉(zhuǎn)變，軟硬結(jié)合成新潮流

實(shí)施品牌戰(zhàn)略計(jì)劃就必需做好品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和品牌產(chǎn)品曝光推廣這兩方面。

當(dāng)企業(yè)打造出自有的品牌，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品，要怎樣才能瞬間席卷網(wǎng)絡(luò)，被大眾所熟知呢?廣告。廣告是最直接的宣傳方法，能夠在短時(shí)間內(nèi)增加曝光量提高知名度。然而，傳統(tǒng)的電視、廣播、戶外、報(bào)紙、雜志廣告等等已經(jīng)不能滿足人們對(duì)某一品牌的信任，消費(fèi)者在了解或者購(gòu)買之前，還習(xí)慣于“咨詢”。知乎問(wèn)答，百度搜索......他們會(huì)盡本身所能尋找該品牌的相關(guān)報(bào)道和反饋，再次確認(rèn)，該品牌是否“大牌”。若是某品牌的廣告到處都是，但是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該品牌的信息卻百里挑一，那么，抱愧，我不相信你。

這就啟示著，企業(yè)不但要做硬廣，更需要有充分的軟廣進(jìn)行配合，尤其是當(dāng)下火熱的軟文營(yíng)銷。與硬廣的簡(jiǎn)單直接、雷霆萬(wàn)鈞比擬，軟文營(yíng)銷就像春風(fēng)細(xì)雨、潤(rùn)物無(wú)聲，在悄然無(wú)聲間滲透到每一個(gè)消費(fèi)者心里。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得宣傳不再是企業(yè)一個(gè)人搖旗吶喊的獨(dú)角戲，而是企業(yè)與市場(chǎng)，企業(yè)與消費(fèi)者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，軟文營(yíng)銷即是他們互動(dòng)留下的印記。

軟文營(yíng)銷作為品牌曝光的一種有效手段，雖然相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，成本極低而效果極大，但同樣有著本身的門檻。其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和渠道的建設(shè)就是許多企業(yè)面臨到難以解決的問(wèn)題。

順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展，以及急人之所需，U傳播憑借多年專業(yè)的軟文營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)，以軟功底硬實(shí)力為利刃，為企業(yè)的品牌推廣之路清掃障礙，填平溝壑，讓企業(yè)硬廣效果在軟文營(yíng)銷的鞭策下到達(dá)頂峰。