新浪科技 譚宵寒

在騰訊本年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布前，分析師們已經(jīng)給出了相當(dāng)可不雅觀的預(yù)期——據(jù)路透社報(bào)道，湯森路透調(diào)查的 10 位分析師平均預(yù)期，騰訊第二季度收入將達(dá)529. 8 億元，同比增長48%;利潤也將大幅增長31.8%，達(dá)到141. 5 億元。

但實(shí)際發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，比分析師們的預(yù)測更為可不雅觀。

8 月 16 日下午，騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，本年二季度騰訊營收為人民幣566. 06 億元，同比增長59%;凈利潤為164. 87 億元，同比增長43%。其中，增值辦事業(yè)務(wù)的收入同比增長43%至368. 04 億元;網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長55%至101. 48 億元;其他業(yè)務(wù)的收入同比增長177%至 2017 年第二季的人民幣96. 54 億元。

騰訊網(wǎng)易手游收入已占市場 7 成份額

騰訊二季度 500 多億的收入中，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入仍是主要?jiǎng)恿?，同比增長39%至238. 61 億元，特別是手游業(yè)務(wù)表示出色，首次超過端游收入，同比增長54%至約人民幣 148 億元(包孕歸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)。

手游業(yè)務(wù)高速增長的背后依舊是《王者榮耀》的功勞。不過在剛發(fā)布的這份財(cái)報(bào)中，《王者榮耀》的作用只是被稍稍提及——網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長主要來自智能手機(jī)游戲收入增長(現(xiàn)有游戲《王者榮耀》及《魂斗羅：歸來》、《龍之谷手游》及《經(jīng)典版天龍手游》等新游戲)及主要個(gè)人計(jì)算機(jī)游戲(如《英雄聯(lián)盟》及《地下城與勇士》)的收入增長。

而騰訊公司主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在財(cái)報(bào)中特別提到的是，游戲業(yè)務(wù)持續(xù)增長的同時(shí)，騰訊正在竭力打造健康的參與網(wǎng)絡(luò)游戲的方式。這其中的部分原因或許是 7 月份《人民日報(bào)》的連續(xù)發(fā)文評論。

早前據(jù)路透社報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，截止本年一季度末，《王者榮耀》累計(jì)注冊用戶超過 2 億，日活躍用戶超過 8000 萬，為騰訊帶來的收入已經(jīng)超過 120 億元，平均每個(gè)月超過 40 億。《王者榮耀》已經(jīng)壟斷了95%的國內(nèi)MOBA手游市場，在移動(dòng)電競游戲收入中也以40%的份額遙遙領(lǐng)先。

在整體游戲市場中，騰訊和網(wǎng)易的?！?2017 年1- 6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)陳訴》顯示， 2017 年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到997. 8 億元。移動(dòng)游戲(手游)市場實(shí)際銷售收入占56.3%，依然連結(jié)增長趨勢。

而在 2017 年上半年，騰訊游戲收入達(dá)466. 72 億元，網(wǎng)易游戲收入達(dá)201. 65 億元，兩者占市場份額近 7 成(未去除兩家公司在海外游戲市場的收入，或有影響);在手游方面，本年上半年，騰訊手游收入達(dá) 277 億元，網(wǎng)易手游收入達(dá) 150 億元，兩者占比已超 7 成。

廣告位越來越多的微信開始展現(xiàn)出更多的商業(yè)價(jià)值

在本年一季度，受季節(jié)因素影響，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為68. 88 億元，在此之前的2016Q3、Q4 季度別離為74. 49 和82. 88 億元，本年二季度，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長明顯，同比增長55%至101. 48 億元。

特別是社交及其他廣告收入增長61%至人民幣60. 71 億元，財(cái)報(bào)中指出，該項(xiàng)增長主要反映來自微信(主要是微信伴侶圈及微信公眾賬號)及其他移動(dòng)端應(yīng)用的廣告收入增長。數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat二季度末月活躍賬戶達(dá)9. 63 億，同比增長19.5%。

微信，，除了作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略資源價(jià)值，開始展現(xiàn)出它越來越多的商業(yè)價(jià)值，廣告位也越來越多。財(cái)報(bào)中提到，通過降低微信公眾賬號的流量主門檻以加載廣告，以及擴(kuò)展自助辦事廣告平臺至覆蓋一線城市以投放微信伴侶圈廣告，騰訊增加了微信中的廣告資源。

本年 2 月，微信公眾號再次降低了流量主開通門檻， 5000 粉絲關(guān)注，即可開通微信流量主功能。開通之后微信公眾號發(fā)文后，文章底部自帶微信社交廣告分配的廣告，并參與流量分成。

從微信自營的伴侶圈廣告、搜一搜出現(xiàn)的品牌廣告，到微信公眾號運(yùn)營者可以參與的文章底部廣告，微信的廣告位正變得越來越多。而在 8 月初，有媒體報(bào)道稱，微信正開放功能內(nèi)測——廣告可直接植入文章之中。