先聽一段對話：

“ 13 號凌晨的蘋果新品發(fā)布會看了嗎？”

“我這么忠實的果粉，豈會錯過！”

”下單啦？”

“嗯... ...”

“是齊劉海的iPhone X，還是 7 的升級版——iPhone 8？”

“還沒下?！?/p>

“為啥？這不是你風格呀！”

“我腎疼！”

... ...

這段對話或許正是一波蘋果粉絲此時此刻的心態(tài)！以往“割腎”都要買的新款iPhone，現(xiàn)在見到這種新產(chǎn)品內(nèi)心還是要權衡一下，是否還有須要再忍受一次割腎之痛？

有媒體報道稱，早在蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品前就被“路透社”吐槽過報價，直言： 999 美元的售價太貴了，因為中國人買不起。此言一出，世界人民都嘩然了，中國人買不起還有哪國人能買得起？！

當然，買得起是一方面，是否愿意為其買單又是別的一個問題。那么，中國的消費者是否愿意為齊劉海的iPhone X ，與iPhone 7/Plus幾乎一模一樣的iPhone 8/Plus買單呢？博曉通小秘書通過蘋果發(fā)布會前兩周的微博數(shù)據(jù)的采集和分析得出一些有意思的結(jié)果以饗讀者。

發(fā)布會前后的詞云圖對比

蘋果新產(chǎn)品發(fā)布之前，微博上將iPhone8 與小米、MIX2、三星、note8 進行對比討論的互動量和聲量都較大，詳見詞云圖。尤其是小米的表示，有網(wǎng)友評論小米在 9 月 11 日正式發(fā)布新產(chǎn)品MIX2，不管是從時間上還是產(chǎn)品亮點上，都實現(xiàn)了對蘋果的“狙擊”堪稱明智之舉。

發(fā)布會前iPhone8 及關聯(lián)詞的詞云圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）

當然，蘋果的號召力還是非常強大的。蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會之后，微博網(wǎng)友互動的關鍵詞一邊倒的基本都圍繞著iPhone、iPhone 6/Pus、iPhone 7/Plus等為核心關鍵詞了。

發(fā)布會后iPhone8 及關聯(lián)詞的詞云圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）

有意思的是，小秘書發(fā)現(xiàn)兩個關鍵詞赫然于圖上“不銹鋼”和“臉盆”。iPhone8 為什么會與和“不銹鋼”和“臉盆”關聯(lián)在一起呢？經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，很多微博網(wǎng)友都在對以下這句話進行互動：iPhone8 發(fā)布了,土豪們?nèi)绻麚Q了iPhone8 之后有不消的iPhone7，iPhone7plus，iPhone6s，iPhone6s plus都可以到我這里換不銹鋼臉盆。

追溯“不銹鋼”的出處，小秘書發(fā)現(xiàn)本來iPhone X和iPhone 8/plus的側(cè)面都采用了最高品質(zhì)的不銹鋼材質(zhì)。由此引發(fā)了很多微博網(wǎng)友的聯(lián)想和調(diào)侃。當然，對于任何品牌的營銷人員來說，這絕對是一個好機會，了解到這一熱詞的來源，可以利用來更好做事件營銷和蹭熱點。

發(fā)布會前后互動量和聲量的對比

蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會前，各競爭對手、媒體等企業(yè)機構(gòu)就借助iPhone新產(chǎn)品發(fā)布之際蹭熱點、策劃各種營銷活動，其中 9 月 1 日的營銷活動產(chǎn)生 25 萬個互動量，近 8000 個聲量。

差別日期所產(chǎn)生的微博互動量和聲量（數(shù)據(jù)來源：博曉通）

從下圖中微博互動量和聲量的分析結(jié)果來看，帶來最大互動量和聲量的是企業(yè)機構(gòu)，大家爭相在iPhone新產(chǎn)品發(fā)布期間抓住一切機會蹭熱點。

差別類型的微博用戶所產(chǎn)生的互動量和聲量分類（數(shù)據(jù)來源：博曉通）

蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布之后，網(wǎng)友自發(fā)地討論成為聲量和互動量的主體，當晚產(chǎn)生了 40 萬個互動量，超過 12000 個聲量。

早在 14 日就有消息稱，iPhone8 網(wǎng)上預訂量已經(jīng)超過了百萬臺。正如一位網(wǎng)友的留言：年年唱衰，，年年暢銷！雖然，消費者紛紛吐槽現(xiàn)在蘋果公司的產(chǎn)品在創(chuàng)新上乏善可陳，可以理解，喬布斯多年積累口碑足以讓蘋果公司繼續(xù)能賺大錢。但是，這并不能說明國產(chǎn)手機廠商沒有機會，看下面的關聯(lián)圖或許能有所啟示。

新iPhone與競品的關聯(lián)度

很多蘋果的競品手機商都非常想了解，當消費者在伴侶間溝通蘋果的新產(chǎn)品時，他們同時會聊起哪些品牌/產(chǎn)品/功能。那么，這些品牌/產(chǎn)品/功能可能被消費者將其視為與蘋果相匹配的品牌/產(chǎn)品/功能，有助于品牌商確定標的目的以及后續(xù)重點研究放大。

iPhone與其他關鍵詞的關聯(lián)度圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）

說明：

1.每個關鍵詞占一種顏色；

2.每個餅狀圖半徑越大代表提及量越高。

3.餅狀圖之間的線條越粗代表兩個關鍵詞的關聯(lián)度越強。

4.iPhone融合iPhone系列手機的提及量。

從關聯(lián)度分析圖看，小秘書發(fā)現(xiàn)，微博網(wǎng)友在提及iPhone的時候，三星、華為、OPPO、VIVO、P10、MIX2、S8、人臉、AR、全面屏等被重點提及。