這是一篇遲到的評(píng)論，但也許角度會(huì)讓你有些新的啟發(fā)。
整一個(gè)月前，iOS版微信更新到了6.5. 19 版本，同時(shí)這次更新還新推出了“可以生成本身的贊賞碼，接受打賞”的功能。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)本身的說(shuō)法，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個(gè)人收款場(chǎng)景，可以幫手有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶(hù)在線下場(chǎng)景更便捷地收款。
在很多論者眼中，此次贊賞碼的出路，其目標(biāo)是為了下一步在微信公眾號(hào)的“蘋(píng)果打賞抽成”糾結(jié)中，借力“贊賞資金就是直接從個(gè)人賬戶(hù)抵達(dá)另一名個(gè)人用戶(hù)的賬戶(hù)中”的這一蘋(píng)果在App Store審核條款中的“漏洞”，試試蘋(píng)果的反應(yīng)。
但本色上，同樣都是贊賞的名頭，可公眾號(hào)的贊賞在線上，“贊賞碼”則目標(biāo)重點(diǎn)放在線下。目標(biāo)亦區(qū)別于公眾號(hào)的內(nèi)容付費(fèi)模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普羅大眾。換言之，讓每一個(gè)人都能收錢(qián)。
但一個(gè)和收付款二維碼沒(méi)有太多區(qū)別，只是生成的圖片不再是方方正正的二維碼式樣，真的僅僅只是為了線下收款添加一個(gè)新的圖樣嗎?
或許，恰恰答案就在這個(gè)圖樣之上。我們或許可以稱(chēng)之為一個(gè)專(zhuān)用的微信收付款“商標(biāo)”。
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的官方解釋?zhuān)骸拔⑿拧崭犊睢械氖湛疃S碼多為傳統(tǒng)的方形，為了與一般的收款碼進(jìn)行區(qū)分，微信在贊賞碼的設(shè)計(jì)上進(jìn)行了一些形式創(chuàng)新，但識(shí)別方式與一般收款二維碼沒(méi)有區(qū)別?！?/p>
這個(gè)設(shè)計(jì)形式上的創(chuàng)新，看起來(lái)沒(méi)啥意思，而本色上可以讓二維碼支付已經(jīng)普及的當(dāng)下，卻可以在最簡(jiǎn)易的狀態(tài)下，讓贊賞付費(fèi)變得安適起來(lái)，亦可讓“人人贊賞、人人收費(fèi)”釀成一種安適模式下的可能。
鋪天蓋地的二維碼“掃一掃”，其實(shí)已經(jīng)在當(dāng)下成為了部分懷著惡意的人群，借掃碼來(lái)騙取錢(qián)財(cái)或植入惡意程序的方式。掃錯(cuò)一個(gè)碼，或許就會(huì)出現(xiàn)許多意想不到的結(jié)果，哪怕是老司機(jī)，也不免會(huì)中招。
如何破?讓二維碼變得特立獨(dú)行即可，既安適防盜版、又有廣告效果，這自己不過(guò)是向歷史上的商標(biāo)誕生進(jìn)行的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)致敬。
讓每一筆消費(fèi)都明白起來(lái)，也同時(shí)讓微信支付的特征，再次鮮明起來(lái)。尤其是對(duì)于個(gè)人或個(gè)體戶(hù)而言，消費(fèi)者越來(lái)越不敢隨意掃碼的當(dāng)下，這樣的贊賞碼所能帶來(lái)的碎片化、長(zhǎng)尾效應(yīng)可想罷了。
與此同時(shí)，“贊賞”二字所帶有的強(qiáng)烈人文暗示，又可以在必然程度上消解“收付款”所帶來(lái)的功利化色彩。于此同時(shí)，這個(gè)贊賞碼較之過(guò)去的二維碼收款，添加了一個(gè)和微信公眾號(hào)贊賞相似的“引導(dǎo)語(yǔ)”功能，進(jìn)而讓這種人文暗示、個(gè)人特色和個(gè)性彰顯暴露的更加充分，，而不再是冷冰冰的給錢(qián)或低人一等的討賞了。
這恰恰形成了另一種消費(fèi)場(chǎng)景，即讓更多的付費(fèi)釀成可能。只是如何變現(xiàn)?或許就要從“走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)”、“有錢(qián)的捧個(gè)錢(qián)場(chǎng)”以及“溫州皮革廠倒閉了”之類(lèi)的經(jīng)典中，取長(zhǎng)補(bǔ)短了……(刊載于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》 2017 年 11 月刊)
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)不雅觀察者，新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》，微信公號(hào)zsl13973399819
作者：張書(shū)樂(lè)文章：686篇人氣：58861
80年代生人，張書(shū)樂(lè)，人送外號(hào)武當(dāng)派張三豐，即一個(gè)姓張的無(wú)黨派人士，每天發(fā)三次瘋。與書(shū)結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國(guó)開(kāi)過(guò)專(zhuān)欄，僥幸成為他們的熱門(mén)作者。做過(guò)幾年記者，玩過(guò)電視、報(bào)紙，作過(guò)香港文報(bào)告請(qǐng)示駐湖南記者，也當(dāng)過(guò)地方小報(bào)的編纂，反正聊勝與無(wú)巴，現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類(lèi)文章上有所建樹(shù)，歡迎約稿。聯(lián)系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機(jī)：13973399819。
