11 月 15 日，網(wǎng)易云音樂(lè)頒布頒發(fā)用戶數(shù)破 4 億，距離用戶數(shù)突破 3 億僅過(guò)了 7 個(gè)月。
網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博說(shuō)，「希望能讓音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展得更好，讓音樂(lè)有更多可能性，讓中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)真正形成本身的良性循環(huán)?！?/p>
除了音樂(lè)自己，網(wǎng)易云音樂(lè)本年在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上做了更多事，好比滲透到線下的表演、票務(wù)，好比音樂(lè)硬件、音樂(lè)周邊，還有短視頻和知識(shí)付費(fèi)。
第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)僅次于騰訊音樂(lè)，排行業(yè)第二；從APP的維度來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)在活躍用戶數(shù)上僅次于酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)，排行業(yè)第三。
在內(nèi)地市場(chǎng)坐穩(wěn)一線陣營(yíng)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)又放眼于港臺(tái)、東南亞等華語(yǔ)市場(chǎng)，它選擇了與臺(tái)灣最大的音樂(lè)平臺(tái)KKBOX合作，在歌單推廣、音樂(lè)巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多個(gè)方面展開(kāi)深入合作。
KKBOX目前辦事地區(qū)包孕臺(tái)灣、日本、香港、新加坡與馬來(lái)西亞，在臺(tái)灣市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，品牌知名度高達(dá)97%。
讓音樂(lè)作品得到更廣泛傳播
網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞體現(xiàn)，音樂(lè)其實(shí)有兩次生命，一次是創(chuàng)作，另一次是傳播，音樂(lè)的價(jià)值表現(xiàn)在傳播和分享之中，好音樂(lè)理應(yīng)獲得更廣泛的傳播，感染更多的聽(tīng)眾。
自上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)就開(kāi)始走差異化路線，通過(guò)歌單、評(píng)論、個(gè)性化和UGC等形式發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質(zhì)音樂(lè)。網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)歌單、個(gè)性化保舉、短視頻等多種音樂(lè)保舉手段，其曲庫(kù)使用率達(dá)到80%，成為中國(guó)最強(qiáng)的音樂(lè)傳播平臺(tái)之一。
分享歌單已是網(wǎng)易云音樂(lè)的招牌，吸引越來(lái)越多熱愛(ài)音樂(lè)的用戶。網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX合作也從歌單開(kāi)始。
雙方合作的第一個(gè)歌單是「華語(yǔ)速爆新歌」。該歌單結(jié)合雙方平臺(tái)數(shù)據(jù)，拔取兩周內(nèi)上線的 20 首優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)新歌，雙方聯(lián)合保舉，每周二更新。
本年 9 月時(shí)，「華語(yǔ)速爆新歌」已試行上線，其中，在臺(tái)灣市場(chǎng)人氣頗高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經(jīng)過(guò)「華語(yǔ)速爆新歌」一天推廣曝光后，從一開(kāi)始的幾百個(gè)播放量躍升到幾百萬(wàn)，評(píng)論數(shù)也已超過(guò)999+，獲得許多樂(lè)迷的好評(píng)。
網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX的另一個(gè)合作是短視頻。短視頻已成為國(guó)內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)口，擁有強(qiáng)大的傳播力。音樂(lè)也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，與短視頻非常契合。
本年年初，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了短視頻功能。從內(nèi)容上看，短視頻已經(jīng)成為部分音樂(lè)人宣傳作品和與粉絲互動(dòng)的重要陣地。
與KKBOX合作之后，雙方結(jié)合各自的藝人和資源優(yōu)勢(shì)，一起打造新的原生視頻節(jié)目，在兩方平臺(tái)同時(shí)播出，打造出兩岸具有必然影響力的音樂(lè)視頻IP，同時(shí)互授各自便宜視頻內(nèi)容，聯(lián)合推廣。
也就是說(shuō)，在藝人發(fā)布新作品時(shí)，雙方能夠聯(lián)動(dòng)推廣，讓作品觸達(dá)到更多的用戶，創(chuàng)造更高的聲量。
線上線下聯(lián)動(dòng)扶持新人
版權(quán)對(duì)音樂(lè)平臺(tái)很重要，但不是唯一的制勝因素。
在音樂(lè)行業(yè)，一個(gè)常常被忽略的現(xiàn)象是，用戶聽(tīng)的大部分作品都是老作品，一些播放量很高的作品都已傳唱十幾二十年。
老作品的生命力很強(qiáng)，同時(shí)意味著如今產(chǎn)生好音樂(lè)作品的能力下降了。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。
去年，，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了「石頭計(jì)劃」，扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)和獨(dú)立音樂(lè)人，投入資金規(guī)模達(dá) 2 億元。目前，「石頭計(jì)劃」通過(guò)原創(chuàng)作品征集活動(dòng)，收集到了 2000 多原創(chuàng)音樂(lè)作品，最后選出了 49 首優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品進(jìn)行投資。
目前，「石頭計(jì)劃」已上線三張?jiān)瓌?chuàng)作品合輯，包孕《四頁(yè)景》《故夢(mèng)小葉集》《生活長(zhǎng)短詩(shī)》，收獲了網(wǎng)友不錯(cuò)的反饋。好比，《四頁(yè)景》收錄了紅白色樂(lè)隊(duì)、末小皮、張三彌、棱鏡樂(lè)隊(duì)等 4 組原創(chuàng)音樂(lè)人的 4 首各具特色的作品，一上線即收獲999+評(píng)論。
雙方合作之后，KKBOX會(huì)將臺(tái)灣新興藝人與獨(dú)立音樂(lè)人及其作品借助網(wǎng)易云音樂(lè)推廣至大陸，網(wǎng)易云音樂(lè)也會(huì)把大陸?yīng)毩⒁魳?lè)人作品借助KKBOX推廣至臺(tái)灣；別的，網(wǎng)易云音樂(lè)還將把內(nèi)地優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人保舉到KKBOX風(fēng)云榜的原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，跟華語(yǔ)地區(qū)其他的歌手一起比賽，在競(jìng)爭(zhēng)中擦出更多的火花。
同時(shí)，雙方還希望在電音、民謠、嘻哈這種現(xiàn)在比較受歡迎的音樂(lè)類(lèi)型上玩出更多新花樣。
丁博說(shuō)，雙方還有更多想象空間，好比，是否可以推出網(wǎng)易云音樂(lè)的頒獎(jiǎng)禮或者網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX聯(lián)合的頒獎(jiǎng)禮。
此外，線下巡演也是「石頭計(jì)劃」的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，能夠幫手原創(chuàng)音樂(lè)人與歌迷近距離接觸，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表示感染更多音樂(lè)喜好者。
