馬云的阿里巴巴正在建設(shè)第一家完全屬于阿里的線下購(gòu)物中心，取名“more mall”(貓茂)，地點(diǎn)位于杭州西溪園區(qū)，淘寶城三期。整體結(jié)構(gòu)5 層，“貓茂”將會(huì)植入一系列阿里推出的新零售技術(shù)，目前正在裝修階段，預(yù)計(jì)將于 2018 年 4 月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

　　

　　阿里巴巴淘寶城三期定位生態(tài)，在與一、二期的建筑整體特征相融合的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，增強(qiáng)無(wú)限活力，以多元融合的空間和豐富的建筑形態(tài)激活氛圍，讓科技與辦公，商業(yè)與休閑，生活與舒適全面升華，在立面設(shè)計(jì)深化上，針對(duì)不同主題建筑進(jìn)行立面策略的多層次、多維度升級(jí)，以精細(xì)化、全面化的程序，追求更加和諧、統(tǒng)一又獨(dú)特的立面效果。

　　

　　阿里巴巴淘寶城三期項(xiàng)目位于余杭區(qū)余杭組團(tuán)（創(chuàng)新基地），文一西路以南，常二路以東，比鄰余杭倉(cāng)前鎮(zhèn)未來(lái)科技城中心，北向浙江理工大學(xué)科藝學(xué)院，浸潤(rùn)科技、人文氛圍，東、西側(cè)靠高端住宅小區(qū)，南面為大片濕地，增添生態(tài)活力。

　　

　　杭州阿里巴巴淘寶城是集辦公、商業(yè)、酒店、住宅為一體的生態(tài)型高科技園區(qū)，一二期規(guī)劃主力產(chǎn)品淘寶辦公，三期作為辦公配套，由貓茂、貓街、未來(lái)酒店、樂(lè)淘城四個(gè)部分組成。

　　

　　

　　

　　阿里巴巴貓茂購(gòu)物中心集電影院、美食廣場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)城、時(shí)尚購(gòu)物、淘寶街、超市大賣場(chǎng)、KTV、酒店等為一體，為整個(gè)園區(qū)帶來(lái)多樣生活。集中商業(yè)通過(guò)完整的體量及豐富的立面豐富了城市沿街立面，同時(shí)又很好地體現(xiàn)了標(biāo)志性。熱烈的商業(yè)氛圍是天貓茂立面深化的重要方向。

　　

　　強(qiáng)調(diào)體塊的穿插，立面橫向元素為主，輔以折面元素整體風(fēng)格裝飾感強(qiáng)烈，氣氛活躍熱鬧。商業(yè)以銀白色打孔板和折面玻璃為主，輔以重點(diǎn)視角的廣告，強(qiáng)調(diào)商業(yè)建筑的裝飾感和展示性，并在入口處增加彩釉玻璃的多色組合渲染入口處的商業(yè)氛圍。

　　

　　杭州阿里巴巴購(gòu)物中心貓茂目前正在裝修階段，預(yù)計(jì)2018年4月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。“貓茂”目前籌建由阿里巴巴智慧建筑事業(yè)部操盤，而招商團(tuán)隊(duì)是由阿里自己組建的團(tuán)隊(duì)。

　　

　　“貓茂”將會(huì)植入一系列阿里推出的新零售技術(shù)。天貓不久前在杭州嘉里中心和城西銀泰城開設(shè)了“新零售體驗(yàn)館”，批量展示了AR天眼、未來(lái)試妝鏡、虛擬試衣間等一系列技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)有人表示有些技術(shù)還未成熟，而現(xiàn)在，其中許多相關(guān)技術(shù)已經(jīng)成熟，都會(huì)在貓茂進(jìn)行大規(guī)模的商用，還有一些天貓新的玩法落地。

　　

　　在品牌上，“貓茂”將會(huì)引進(jìn)一批淘品牌，同時(shí)也會(huì)有很多有影響力的傳統(tǒng)品牌。另外，盒馬鮮生也會(huì)加入貓茂的主力店。而在影城上，將引進(jìn)太平洋影城。

　　

　　對(duì)于“貓茂”未來(lái)模式的設(shè)想，阿里巴巴表示，在購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中，傳統(tǒng)商業(yè)模式有一個(gè)很大問(wèn)題在于難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一收銀，而阿里巴巴要實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，很可能會(huì)打破傳統(tǒng)按照租金租賃或聯(lián)營(yíng)的模式。

　　

　　阿里巴巴淘寶城三期則是以建設(shè)生態(tài)型高科技園區(qū)為規(guī)劃目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了建筑和環(huán)境的和諧共生，尊重原始地形地貌，保留了西溪濕地特色景觀色。極力建造一個(gè)包含第三方服務(wù)商、ISV開發(fā)者和商家等電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園區(qū)。以經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的美好愿景，發(fā)展未來(lái)繁榮經(jīng)濟(jì)區(qū)域。