官網(wǎng)，可以理解成企業(yè)的IP，或者企業(yè)的另一張“臉”，記載企業(yè)的概況和發(fā)展歷程。好的官網(wǎng)，能夠充分展現(xiàn)其內涵，給人以美的感受；而糟糕的官網(wǎng)，不但不能有效表達企業(yè)的愿景，更有可能將合作和發(fā)展機會拒之門外；至于沒有官網(wǎng)，那就真的是“我XX還能說什么？你是有多懶??！”。

　　筆者很有幸參與到公司此次官網(wǎng)的改版，故總結一下官網(wǎng)設計的tips。將官網(wǎng)當做一個產品，圍繞“目的、定位、人群和功能”要素進行設計，并用迭代的思路不停改進。講真，官網(wǎng)是最具性價比的長期廣告。

　　產品規(guī)劃

　　1、需求分析

　　官網(wǎng)，是企業(yè)面向大眾的窗口，能夠傳達給閱讀者企業(yè)的形象，展現(xiàn)自身實力，以及解決用戶疑問。

　　不過，在規(guī)劃官網(wǎng)的時候，需要了解企業(yè)所處階段和官網(wǎng)改版的目的：

　　對于初創(chuàng)公司新上線的官網(wǎng)，需要以最小最優(yōu)產品（MVP）方式呈現(xiàn)公司的核心業(yè)務，和其他公司差異化；

　　對于成長中的公司，需要添加新業(yè)務或者做適當轉型，頁面內容和當前業(yè)務進度對齊；

　　對于較為成熟的公司，需要細化單個產品線的內容，將各個垂直產品線做到精致，例如針對一個產品就可以擁有一個官網(wǎng)。

　　2、目標人群

　　最終使用產品的用戶（包孕企業(yè)客戶和大眾用戶），這一類人群重視產品的使用感受；

　　投資方和業(yè)務相關人群，可能有進一步進行企業(yè)合作洽談的機會；

　　面試人群，會瀏覽官網(wǎng)形成產品印象，也就是說官網(wǎng)是吸納人才的第一道門。

　　3、總體定位

　　雖然各家企業(yè)的發(fā)展業(yè)務差別，但官網(wǎng)總離不開以下信息：slogan標語，核心業(yè)務，，優(yōu)勢，產品簡介，公司簡介等基礎信息。

　　筆者所在公司是一家大數(shù)據(jù)營銷公司，此次官網(wǎng)項目主要內容可以總結為幾點：優(yōu)化視覺表示；突出營銷業(yè)務；豐滿產品線。

　　產品設計

　　1、產品風格確定

　　首先，需要按照產品或品牌的調性確定產品風格，強化產品優(yōu)勢。例如Adobe作為一家全球性的設計公司，官網(wǎng)采用黑色封底和圖片拼接方式，低調而有逼格，吸引眼球。蘋果官網(wǎng)則承襲著“less is more”的簡約風，旗下系列產品就像精致的工藝品，黑白灰的色調搭配寬屏高清主圖，傳遞優(yōu)雅、極致、禪式的理念，營造極佳的用戶體驗。而某家傳統(tǒng)的食品公司，官網(wǎng)則重在宣傳獲獎活動，比較傳統(tǒng)守舊，紅配綠的蜜汁審美，顯得有點特別（吃藕）了。

　　Adobe官網(wǎng)

　　蘋果官網(wǎng)

　　某官網(wǎng)

　　在我司官網(wǎng)的風格設計中，則考慮了產品的定位：數(shù)據(jù)驅動營銷。既要表現(xiàn)出數(shù)據(jù)挖掘的技術優(yōu)勢，又要貼近營銷。因此，除表示科技感之外，可以采用較為清新簡約的配色，最好能跟企業(yè)的主題色對應。

　　我司官網(wǎng)

　　2、產品框架

　　產品框架建立的流程分為：

　　拆解功能 → 確定功能優(yōu)先級 → 聚合重組

　　將官網(wǎng)所有的功能平鋪成以下關鍵詞：index（首頁）marketing（營銷）DSP（廣告辦理平臺）DMP（數(shù)據(jù)辦理平臺）SSP（供應方平臺） ADX（廣告交易平臺） Software（軟件產品） solution（解決方案）Labs（實驗室）intro（公司介紹）case（優(yōu)秀案例）News（公司新聞）。boss大大說盡量把功能都展示在菜單上，菜單多不怕，一行放的下，做出來了就要讓世界看見！ Orz 向大佬低頭。

　　功能關鍵詞

　　在產品設計中，每個功能都突出，其實就等于沒重點 。在MUJI無印良品的設計中，學會“克制”，不過分邀功，而是用體驗和細節(jié)去打動用戶。也就是說，不能一昧橫向擴充，還需要縱向加深，增強層次感。

　　回歸到我們的官網(wǎng)自己，需要對功能進行優(yōu)先級劃分。綜合此次改版目標：突出營銷和豐滿產品線，因此把營銷單獨作為一個菜單板塊，放置在首頁之后，把公司介紹放在最后。其次，按照關鍵詞的屬性聚合出分類，把DSP，DMP，ADX，SSP聚合成數(shù)字營銷產品；把Labs歸入到軟件產品同樣有技術研究屬性的功能下；把案例歸入到營銷推廣辦事下。最后提煉出來的產品框架如下：

　　3、核心頁面設計

　　首頁設計：

　　重點展現(xiàn)企業(yè)的愿景、產品的定位、實力

　　公司的業(yè)務介紹，使用戶有頂層的感受

　　把首頁當成整個官網(wǎng)各個菜單功能的概述，并提供便捷入口，即目錄式的指引

　　首頁布局草稿：

　　營銷推廣辦事：

　　作為核心業(yè)務模塊，通過概述頁展示營銷推廣辦事涵蓋的范圍和優(yōu)勢

　　將廣告營銷涉及的對象分頁面進行闡述，分為媒體、人群、運營、案例頁面，以便能深入闡述每個對象的優(yōu)勢

　　確保頁面統(tǒng)一性，各個功能模塊盡量采取標題及簡單案牘解釋、附帶圖片的方式

　　產品驗證

標簽：鹽城 烏魯木齊 林芝 東營 九江