在大部分案牘，包孕新媒體從業(yè)者的職業(yè)生涯中，都遇到過一些類似的問題，好比，明明是辛辛苦苦碼出的案牘，卻只有幾百個(gè)的閱讀，這種表情是很難受的，很沒有成就感。

而另一方面，按照微信最新公布的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在企業(yè)公眾號的打開率僅有5%，這是一個(gè)比較殘酷的數(shù)據(jù)。它意味著即使你有 2 萬個(gè)粉絲，如果只依靠來自訂閱的打開，你的一篇文章頂多也只有 1000 個(gè)閱讀。

所以，在新媒時(shí)代，想要文章閱讀量飆升的話，你的內(nèi)容不但需要吸引用戶眼球，更需要吸引他們轉(zhuǎn)發(fā)，而這種吸引，不是說你寫一個(gè)“震驚”體的標(biāo)題就能達(dá)到的。

如果你想讓內(nèi)容得到廣泛的傳播，你必需要知道整個(gè)傳播大配景的變革，因?yàn)闋I銷的素質(zhì)就是傳播。除此之外，你還需要了解那些促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)的常見心理動(dòng)機(jī)，最后，才落到如何寫案牘涉及到的一些具體招數(shù)上。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播過程呈現(xiàn)金字塔狀。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)和分發(fā)(也就是渠道)，都掌握在少數(shù)人手里，好比在紙媒、和門戶時(shí)代，信息的生產(chǎn)和信息傳播的渠道掌握在記者、編纂等少數(shù)精英人群的手中，普通人只能被動(dòng)地接受信息，信息的傳播是一種單向傳播，從信息源頭到幾個(gè)主流渠道，再到大眾。

信息到了用戶這里已經(jīng)是末端，一般情況下，不會(huì)再有大規(guī)模的下一步傳播。

在這個(gè)時(shí)代，渠道的地位是比較高的。

到了新媒體，信息傳播的情況發(fā)生了哪些變革呢?

這幅圖呈現(xiàn)一種網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)。在社交媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以生產(chǎn)信息、傳播信息，每個(gè)人都可以注冊一個(gè)微信公眾號、一個(gè)微博賬號，我們可以自由地發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)我們的不雅觀點(diǎn)。

從這里可以看到，在信息傳播的過程中，用戶的主動(dòng)權(quán)提升了，渠道的力量減弱了。他們從被動(dòng)地接受信息，到參與創(chuàng)造信息、傳播信息，他們已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代信息傳播的重要參與者。

這個(gè)時(shí)候，信息的傳播就釀成了一種復(fù)雜的多向傳播，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)。

就像互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者凱文·凱利所說的那樣，任何網(wǎng)絡(luò)都有兩個(gè)要素：節(jié)點(diǎn)和連接。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)點(diǎn)正變得越來越小，而它們之間的連接越來越多，越來越強(qiáng)。

這句話怎么理解呢?在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體，好比電視臺、報(bào)紙，以及網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，他們就是凱文凱利所說大節(jié)點(diǎn)，是流量的入口，而現(xiàn)在，流量的大入口是微信等社交平臺，而且分散到無數(shù)個(gè)微信公眾號里，這些自媒體他們就是一個(gè)個(gè)比較小的節(jié)點(diǎn)，而用戶“轉(zhuǎn)發(fā)”的傳播行為，就是節(jié)點(diǎn)之間的“連接”，是它們，決定了傳播的深度和廣度。

據(jù)微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的用戶都是通過伴侶圈閱讀內(nèi)容，而不是直接去訂閱號里閱讀。

這個(gè)數(shù)據(jù)從側(cè)面告訴我們，如果你想讓內(nèi)容被更多的人看到，關(guān)鍵在于，要讓他們轉(zhuǎn)、讓他們分享到伴侶圈才行。

通過傳播大環(huán)境的變革分析和微信的數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，你的內(nèi)容只需要讓用戶甚至只需要讓編纂覺得“好看”，就能算得上成功。

而新媒體時(shí)代，你的內(nèi)容不但要好看，還必需讓用戶“想轉(zhuǎn)”，這才是讓內(nèi)容獲得廣泛傳播的關(guān)鍵。

接下來我們來看一個(gè)小例子。這位女生，艾瑪沃森大她是哈利波特中赫敏的飾演者，一個(gè)沒有長殘的童星，這個(gè)妹子也很有個(gè)性，身上極富話題性。關(guān)于她的文章很多，我選了兩篇比較有代表性的，別離來自《人物》雜志，和微信公眾大號“金融八卦女”。

標(biāo)簽：東營 鹽城 林芝 烏魯木齊 九江